1月31日,全棉时代深圳KK MALL店焕新升级,揭开了全棉时代全国第一家七代形象店的神秘面纱。以【实现非凡】为理念,KKMALL店将棉花从自然到生活的非凡旅程,融入别致的空间设计与沉浸式的场景展示,为消费者带去融贯视觉、嗅觉、触觉的极致空间享受与愉悦的购物体验。

此次KK MALL七代形象店,全棉时代力邀英国商业设计大师SimonParkes(西蒙)领衔创意设计,这位设计大师在与全棉时代的合作中,激发出非凡灵感。

1、全棉时代七代门店形象的设计灵感和理念是什么?与过去最大的不同是什么?

棉花是全棉时代最核心的元素,我们的目标是通过门店形象和体验来传达全棉时代(Purcotton)的品牌激情和价值观。因此,这次的店铺设计主要讲述棉花的故事,将棉花故事及其自然效益融入设计的核心。我们希望把这个故事带到生活中展示给我们的消费者,将零售叙事轻松无缝地贯穿在整个店铺氛围中。

Cotton is the beginning of our story and our continuous inspiration.

“棉花是我们故事的开始,也是我们不断的灵感来源。

It feeds our imagination.

它激发了我们的想象力

It breathes.

“它会呼吸。

It is soft yet strong,

它柔软而结实,

ancient yet evolving.

古老而进化。

It is simple yet smart,

它既简单又巧妙,

enveloping yet liberating.

包围但自由。

Delicate yet mighty.

精致而有力。

Some think cotton is ordinary.

We realise its potential and make it extraordinary.

“有些人认为棉花很普通。我们意识到了它的潜力,并使它变得“非同寻常”

我们希望让店里的一切都能感觉到 非凡,但不过于强势。门店的设计、产品、当然还有服务。通过独特的外观和从外往内的动线,整个过程必须让人感觉引人入胜和自然,但同时作为一个零售空间,也需要帮助顾客了解全棉时代(Purcotton)的产品和优点。

2、 你对核心设计元素“棉花”有什么有趣的表达?

全棉时代(Purcotton)的母公司建立在医用纺织品技术的基础上,为品牌来源和未来产品创新带来可靠性。我们将这一优势与安心、幸福感、可持续的品牌核心价值观相结合。

在门店内,我们通过创造性的视觉表达为全棉时代(Purcotton)构建了多个生活化的“小时光”场景体验,以体现品牌所倡导的全棉生活方式。每一个“小时光”都以不同的角度来展示全棉产品,并融入到我们的日常生活中。

3、设计中是否体现了可持续品牌理念?

可持续性对全棉时代(Purcotton)非常重要。因此我们尽可能多的使用可回收材料作为陈列道具的材质,当你穿过门店时,会发现每个区域都会有不同的环保材质运用。

4、通过本次合作为全棉时代建立什么样的“新零售体验”?你能告诉我更多吗?

全棉时代(Purcotton)品牌适合所有年龄段的人。我们希望为客户创造一种新的零售体验,让他们了解品牌并展示所有的新产品。有鉴于此,我们制定了3项零售原则:

1. 引人注目

我们吸引并邀请顾客发现更多信息。

2. 互动

我们通过明确的区域设计以及店内标识跟消费者建立互动。

3. “小时光”

我们展示并沟通“全棉生活方式”,增进顾客的幸福感。

通过这三个原则,我们希望顾客能更多的了解品牌、棉花的重要性以及核心产品。

我们已经探索并了解了顾客如何在每个区域购物。例如,我们针对儿童品类创建了一个互动游戏区,让他们有宾至如归的感觉,以及一个贴心的孕产专区,让妈妈能在购物的过程中感到轻松和平静。

5、能介绍一下这次合作的主要创意设计团队吗?

Simon Parkes(西蒙)团队拥有20余年的零售设计经验,屡获全球零售概念奖,曾经服务多家全球零售品牌行业巨头。

在SimonParkes(西蒙)看来,棉花这种拥有7000年历史的天然材质,会呼吸,古老而进化,精致而强大,柔软的外表之下有着“非凡”的潜力。也正是基于对棉花特质的共同理解,SimonParkes(西蒙)将本次全棉时代第七代门店形象的设计理念定义为实现「非凡」。店里从设计、产品、还有服务都能感觉到「非凡」,但不过于强势。