2020年的新年，大家在线上观看院线贺岁档电影《囧妈》首映，年轻人守着B站的跨年晚会，在密密麻麻的弹幕里，大家的热情不减，“年味”换了一种全新的风格。一场疫情，让“宅家”变成了日常，也创造了前所未有的“流媒体春节档”。在疫情还没有结束的2021年，网络将成为大部分人的消遣甚至生活方式。孩子们熟悉了上“网课”，在线教育开始极速普及，某种程度上，所有的产业都在试图在疫情中迅速转变或适应，网络将顺势占据我们更多的生活，而流媒体线上用户必然会成指数的增长。

2020年受疫情影响，由于流动性、接触式消费受到了抑制，线上渠道发展成为居民消费的主渠道。线上消费对象范围不断拓展，数字文化娱乐服务受到追捧，视频、游戏等用户迅速增加，线上教育、办公等迅速兴起，网络授课、视频会议等成为居家生活新常态。

同时，伴随90后开始成为社会中坚力量、具有稳定的收入，00后逐步走向职场，新生代消费群体购买力日益增强，开始成长为消费市场主力。90/00后“新生代”群体消费理念鲜明，对本土品牌的接受程度较高，对产品需求呈现出个性化、多元化等特点，愿意为产品设计、特色支付溢价。

这样的市场环境是否给许多以“小众文化”崛起而今突破圈层的企业，提供了一个新的契机，过去大家十分注重头部市场，而那些针对特定人群、内容的小众市场往往容易不被人们所关注，随着市场面领着新生代的90/00后的不同的个性化需求，不同的圈层文化，小众的市场的优势：竞争力比较小，生存优势，用户忠诚，得到了充分的发挥。那么在这种情况下，垂直行业、小众市场，或许是中小型企业的新方向。

2020年说到“破圈”出彩的企业不得不提到最受年轻人喜爱的视频网站——B站，从今年的新年晚会开始，B站就以一种“山呼海啸”的方式，掀开了自己在2020年破圈战略的大幕。在青年节以《后浪》引发了全民讨论的热潮，随后推出《说唱新世代》和《风犬少年的天空》再度引爆网络……那个曾寄托了众多新生代“宅之梦”的B站，华丽地转型成了一个阳光青年的形象。

从用户数据上来看，B站今年的破圈战略是取得了巨大成功的，这也得到了整个资本市场的认可。2020年三季度财报显示，B站月活跃用户数已经达到了1.97亿，同比上涨54%，B站第三季度营销费用高达11.9亿元，同比增长227%;

B站现在不仅投入了影视剧和综艺这些区域，你肯定没有想到你现在还可以在B站听古典音乐，享受一场贝多芬的交响曲。2020年12月16日，是古典乐代表人物贝多芬诞辰250周年，为了纪念这一特殊的日子，B站于12月13日至17日，联合指挥家俞潞与宁波交响乐团，通过一场为期五天的音乐会，完整演奏了贝多芬从第一到第九的所有交响曲，并对音乐会全程进行了独家直播。从满屏的弹幕反响可以看出，小破站这群年轻用户们看贝多芬看的很嗨，是不是也说明了古典正在以新的方式走向未来?

B站为什么要举办古典音乐会?官方数据显示，B站的古典音乐年视频投稿量，从2017至2020年，平均每年的增长率达200%以上。此外，相较于2017年，2020年古典乐类投稿UP主的人数及播放量，也都增长了5倍以上。

古典音乐虽看似与现代生活渐行渐远，但不论是美剧里恢弘的交响乐还是现实中入睡前的催眠曲，我们其实已经无数次与古典音乐迎面相逢。2020年8月，流媒体平台Deezer、英国唱片协会(BPI)和皇家爱乐乐团(RPO)发表了一份联合报告。数据显示，在过去一年中，18-25岁的年轻人占全世界古典乐迷的三分之一(34%)。Deezer上的英国古典音乐迷中，有37%的年龄都在35岁以下，相比去年增长了17%。MidiaResearch发布的报告也显示，2018年，古典音乐录音作品在全球范围内创造了3.84亿美元的收入，流媒体收入增长了46%，达到1.41亿美元。

古典音乐似乎是音乐产业中的阳春白雪，相较流行音乐看起来有些“难觅知音”。但是早在2006年，国内就有一家做古典音乐相关的互联网音乐公司诞生了，在盗版音乐满天下的时候，库客音乐创始人余赫先生成立了一家做“古典音乐，在线收听，付费，而且还是正版”的公司，他曾调侃：“这在当时确实是集合了所有看似不可能的条件”2021年1月7日，库客音乐已确定在美国纽交所上市，股票代码为“KUKE”预计发行500万股，计划募资5000万至6000万美元。

在熬过十几年的市场浮沉之后，库客音乐总算可以证明，古典音乐这门看似“过时”的生意，在互联网上也可以玩得风生水起。如今库客音乐作为中国第一大的古典音乐版权许可服务提供商(市场份额46.6%)、第二大在线古典音乐订阅服务提供商。从Naxos、countdown、ARC等古典音乐版权的引进，维也纳国家歌剧院高清现场的引进，库客音乐搭建了国内最为庞大、优质的古典音乐版权平台。截至2019年12月31日，库客音乐已经拥有约180万首音乐曲目(160万首传统古典、22万首爵士、世界、民间等其它流派)，且绝大部分的内容产品都是独家许可。

虽然相对流行音乐来说，古典音乐终归还属于小众市场。库客音乐的成功，恰在于它错开了流行音乐的C端市场，前瞻性地从B端切入版权运营，且注意到音乐素质教育的普适性。因此，虽然处于看似冷门的圈子，但其特有的运营模式或许能为其在古典音乐行业中冲出一条路来。而且古典音乐的特性是没有地域区分，国际化运营的空间更大，加上其目前正在积极扩展新的业务，未来发展值得关注。