时尚行业正在迎来一场深刻变革，数字化升级对品牌的重要性已经不言而喻。12月18日，GUCCI宣布与天猫达成战略合作，将陆续开设两家官方旗舰店，分别提供全品类古驰时尚与美妆系列产品。

GUCCI首店将于12月21日开业，涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等数百种商品，从经典款到全新系列均会上架。GUCCI美妆天猫官方旗舰店将于2021年2月上线。据悉，GUCCI成立于1921年，隶属于开云集团(Kering)，旗下拥有一系列时装、皮具、珠宝及腕表等知名品牌。

GUCCI总裁兼首席执行官MarcoBizzarri表示：“GUCCI在全球范围内以数字化优先作为品牌战略发展的起点并进行策略性地投入，特别是在过去几年内针对中国发展的数字化生态系统。”2017年，GUCCI推出其中文官方网站，并陆续开通中文社交媒体账号与消费者互动。“GUCCI现与阿里巴巴集团旗下天猫及天猫奢品达成协议，标志着其战略合作更进一步，旨在为中国消费者提供官方的、个性化的线上购物体验。”MarcoBizzarri说。

截至目前，阿里巴巴中国零售平台年度活跃消费者达到7.57亿，以80后、90后及Z世代为主。天猫整合阿里巴巴资源，串连起品牌信息、消费者运营、销售、客服等完整服务链路为奢侈品品牌提供一站式的数字化解决方案。

GUCCI表示，阿里巴巴集团多年来建立了一个安全可靠的高质量平台，是品牌选择天猫的主要原因。2017年，天猫上线奢品频道LuxuryPavilion，今年推出奢品折扣频道Luxury Soho。双11期间， FARFETCH 也同步入驻天猫奢品频道LuxuryPavilion集成运营，满足不同消费者的需求。

今年以来，天猫上出现奢侈品品牌集中开店潮。Cartier、Prada、Kenzo、miumiu、Armani、Dior等品牌都在今年集中开店。刚刚过去的天猫双11，共有近200个奢侈品牌旗舰店以官方身份参与，涵盖65个重奢品牌，包括卡地亚、万宝龙、巴黎世家在内的26个重奢品牌首次参与。年初入驻天猫的卡地亚，首次参与双11即跻身“亿元俱乐部”。同样在双11期间成交破亿的，还有轻奢箱包品牌COACH和MICHAELKORS。

疫情以来，消费加速回流、中国市场对于奢侈品品牌的重要性正在提升。全球战略咨询公司贝恩日前发布的一份报告显示，2020年中国境内奢侈品消费规模将逆势上涨48%，2025年将成为全球最大的市场。数字化已经成为中国市场的增长引擎之一。