近日,由广州市质量强市办主办的名为“智汇羊城·品牌赋新——2020广州品牌大家谈”活动在保利世界贸易中心举行。欧派家居集团副总裁姚良柏受邀出席并作为圆桌嘉宾,与各行业企业大咖、品牌智库专家一起,就“十四五规划与广州品牌建设”话题分享欧派在新时代下的机遇与挑战,共同探讨广州品牌发展新模式。

在过去的26年,欧派逐步建立了包含橱柜、衣柜、卫浴、木门、金属门窗等齐全的家居品类,无论在产值还是市值上都是中国定制家居行业的第一品牌。在“十四五规划”的新发展格局之下,欧派又该如何推动建设品牌的高质量发展呢?

姚良柏认为,欧派在以“国内大循环”为主的发展趋势下,主要做好两个转变:一是从产品提供者向解决方案提供者转变,从单品类营销变为平台整合化营销;二是由产品服务提供者转变为平台构建者,整合包括家居家电、基材等,为消费者提供一体化的家居解决方案。

“这两个课题,是定制家居行业两个大的话题,知易行难,但欧派愿意做这个尝试,在未来五年做好这两个转变!”姚良柏如是说。

诚然,欧派在单品类市场成绩斐然。欧派橱柜一直以市场份额第一的姿态稳居王座,欧派衣柜也正以迅雷不及掩耳盗铃之势抢占市场,不少权威媒体和机构投资者都预测其“衣柜一哥”的头衔势在必得;与此同时,欧派卫浴、欧铂尼木门等品类表现也极为不俗……各个品类的百花齐放是欧派品牌26年积累的品牌效应,也为欧派的两个转变奠定了坚实的基础。

从单品类营销变为平台整合化营销,从产品服务转变为服务平台,这两个转变,欧派已经走了很远。

2020年,欧派整装大家居上半年逆势猛进创下接单增长70%的惊人增速,创下10个多月业绩破10亿的奇迹,欧派布局未来的第一个转变已经小有成就;以博世、飞利浦、林内、松下、卡萨帝等为代表的国内外一线品牌也出现在以欧派为主导的全屋一站配齐的服务平台,欧派的第二个转变,再添实力伙伴!

在2020年这个特殊的年份,欧派却能够逆市一路攀升,市值一度突破830亿大关,面对新的发展格局带来的新机遇,姚良柏表示,“基于这两个转变,欧派一定会乘势而上,大有作为!”