日前，鸿星尔克在吉隆坡核心地段开设了马来西亚第一家旗舰店;再早几天，李宁登陆日本著名本土潮流鞋展atmos con，成为atmoscon开展六年以来首个参展的中国运动品牌。更早些时候，安踏则成功收购了国际体育集团亚玛芬，成为国际第三大体育用品公司，甚至去年还在美国掀起了排长龙抢购的热潮。

今天的中国鞋业，乃至中国制造，在全球消费市场上的声音越来越有力量，越来越有国际范儿。这意味着无论是在设计还是质量等方面，我们的鞋履品牌与国外大牌之间的差距日益缩小，愈发被国内外消费者所认可，也表明中国鞋业正不断升级进步，用努力和实力提升竞争力。

与国货的积极向上形成鲜明对比的是，一些国际鞋履大牌反倒频繁陷入质量风波，令人颇感意外。例如一直以来都深受国内消费者信赖的丹麦鞋履品牌ecco，却不止一次被吐槽质量问题，新入手的鞋穿了没多久便断底或褪色。贵州的李先生之前花2700多元买了一双ecco鞋，没穿几个月鞋底就裂开了。支付486元折旧费换了一双新鞋，可不到3个月，新鞋鞋底又裂了一个大口子，真是欲哭无泪。某论坛上也有女性消费者反映新买的ecco凉鞋严重褪色，而专柜曾再三强调鞋子“不会褪色”，对此失望不已。

这无疑打破了国人对ecco的一贯好印象。ecco深耕中国市场20年来，发展不可谓不迅速。目前，ecco在中国的门店规模已达1100家，一直以年均新增60家店的速度扩张，也被誉为近年来鞋履行业表现最稳健的品牌。其中自然离不开品牌对市场风向和消费者诉求的洞察，“鞋底软”就是其一直对外宣讲的。这也是消费者买鞋子首先要考虑的因素。之前有网友发帖问：ecco鞋子这么丑，还贵，为什么还有那么多人买?下方的回答几乎是清一色的“虽然丑但舒服啊”。可见ecco鞋子的舒适感确实给品牌加分不少。

然而，不耐穿或者说容易断底，则无疑又大大拉低了ecco的质量分，毕竟舒适不过是评价质量的指标之一，耐穿等实用性同样重要。耐穿又舒适，才能称为优质，两条腿缺一不可，否则品牌的发展之路既走不远也走不稳。在中国市场野心勃勃的ecco，更不能偏科，应尽快补齐短板，维护好口碑。

Ecco遭遇的问题对国内鞋履品牌也极具启发和警示意义。只有坚守初心，始终给消费者提供高品质的舒适鞋履，同时不断创新，提升设计感，才能赢取消费者的心，使企业做大做强，成为行业领军者。尽管中国鞋业的国际化道路仍很漫长，但随着诸多国内品牌在国际市场上的地位不断提升，我们看到了更加充满希望的前景。我们也相信，通过不懈努力，会有越来越多的国内鞋履品牌在全球市场奋斗出清晰而有力的身影。