京东大数据显示，在11月11日零时，京东众多品牌、品类在几分钟的时间里不断创造着新的销售纪录。零点过后仅6秒，京东直播带货就破亿；开场11分钟，京东自有品牌下单金额超去年全天。海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元，华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元，电脑3分钟销量超10万台。5分钟内，京东超市成交额同比增长10倍，京东生鲜成交额同比增长5倍。

消费升级背景下，无论是为了健康，或是为了更高质量的生活，品质消费都是消费者的不懈追求。而今年4月宣布重组的京东大商超全渠道事业群，正是为了全方位满足消费者对品质生活的需要。今年京东11.11开场前5分钟，京东超市整体成交额同比增长10倍，前10分钟就有超3000个品牌成交额同比增长100%；京东生鲜成交额同比增长5倍。

在各品类商品成交额高速增长之外，今年消费者的“囤货”趋势也由此显现。其中，“0卡”生活成为年轻人健康消费的新趋势，11日开场5分钟内，0糖0脂饮料成交额同比增长25倍，黑巧克力、黑咖啡成交额同比增长18倍，季节植物蛋白饮料同比15倍。

米面粮油、母婴类等产品依旧是家庭消费的必囤商品。11日前5分钟，粮油米面整体成交额同比增长20倍，饮用水增长15倍，婴幼儿奶粉、纸尿裤增长18倍。前10分钟，调味品成交额同比增长20倍，婴儿冬季护肤增长16倍，牙膏、卫生巾增长18倍。

在高端商品的销售表现上，11日开场5分钟内，高端大米成交额同比增长15倍，有机大米成交额同比增长20倍，有机奶成交额同比增长50倍，高端婴幼儿奶粉增长16倍，高端白酒增长15倍，高端沐浴露、进口洗护发增长20倍。家有爱宠的消费者也为宠物们选择了更健康的饮食，11日开场5分钟，主打营养健康的宠物主粮成交额同比增长30倍。

另外值得注意的是，即便是在生活日用品的选择上，能够凸显个性化的定制类商品也更受消费者青睐。京东数据显示，11日开场5分钟内，京东超市多款C2M品类/商品销售呈现爆发式增长。其中，统一开小灶京东首发肖战联名自热米饭礼盒，售出80000盒，女性喜爱的果酒成交额同比增长40倍，染发膏成交额同比增长11倍，网红盲盒成交额同比增长21倍。

实际上，经历了年初的疫情，许多人的生活习惯，对生活的态度都发生了改变。京东数据显示，与京东合作的家政商家同比增长300%，11.11日零点刚过30分钟，与京东合作的油卡充值商家同比增长700%，此外预定上门服务最多的城市是北京、上海、广州。追求高品质生活的消费者对鲜花也情有独钟，30分钟内，自营鲜花实现3倍同比增长，自营园艺实现4倍同比增长，00后买走了90%的“古灵精怪”鲜花盲盒。

如潮水般涌入的订单和品牌快速增长的成交额背后，是京东依托于智能供应链和智能物流，全面赋能实体经济，助力制造业自主创新，推动数字经济与实体经济深度融合的成果体现。

对此，银河证券前首席经济学家左小蕾表示，京东供应链集成了广泛的“社会化”的能力，服务的对象不仅是京东自身的供应链，而是被集成到全社会的众多供应链中，向全社会提供高效优质的供应链服务，协助合作伙伴提升供应链能力，通过优化成本、效率和体验，实现供应链高效协同的社会价值。