根据韩国公平交易委员会加盟事业信息提供的系统数据，2018至2019年期间，韩国化妆品单品牌加盟店出现了整体减少的趋势。

其中，悦诗风吟加盟店数量由765家减少至750家，伊蒂之屋由370家减少至321家，菲诗小铺由479家减少至270家，而其他如自然乐园、得鲜、思亲肤、谜尚等在中国市场有一定知名度的韩妆品牌，也出现了加盟店关店增加的现象。

韩国全境单品牌化妆品店的整体数量下降，也印证了关店潮趋势的出现。

近3年来，韩国单品牌化妆品加盟总部的数量分别为31、27、20个;同期加盟店数量分别为4467、4372、3677家;直营店也由2018年的3156个，减少至2019年的2586家。整体来看，呈现急速减少趋势。

据韩国化妆品新闻《富体美丽》分析，韩国化妆品单品牌店减少，是因为与新开店相比，合同终止及解约的店等大幅增加。而更深层次的原因，则是韩国化妆品店遭受了线上购物的冲击，以及美妆集合店的分流。

与此同时，这类韩国化妆品牌在中国市场也面临着退潮。

悦诗风吟的母公司爱茉莉太平洋在4月曾宣布，继2019年关闭40家亏损门店之后，2020年计划再关闭至少90家在中国的亏损门店。这些门店主要集中在一二线城市。关店之后，中国市场将仅剩500余家悦诗风吟。另一韩国化妆品巨头LG生活健康旗下的菲诗小铺也曾在中国市场红极一时，但它在2018年8月也宣布撤离中国。

2017年，“限韩令”、萨德事件的双重打击，让韩流在中国踩下刹车，与此同时，国货彩妆品牌正在拔足狂奔。

此前一份对过去十年“天猫双十一”美妆销售额的统计数据便显示，百雀羚、自然堂、御泥坊等来自国内的品牌在过去两年的销售排名迅速提高，其中自然堂更是连续三年成为位列销售额第一。以完美日记为代表的一批凭借线上营销突围的美妆品牌也来势汹汹。

此外，日妆由于其自然、自我的特色，也已成为比韩妆更受中国消费者欢迎的大众化妆品。

根据《金融时报》2019年的一份报告，韩国化妆品2018年对中国的出口额增长仅为20%，与过去五年中平均每年66%的数字相比，无疑是一次巨大的跌幅。

在韩国遭受网上购物以及化妆品集合店的分流冲击，在海外市场如中国又面临韩流退潮、竞争加剧，主打大众市场的韩国化妆品牌们业绩下滑得很明显。

自2017年起，悦诗风吟就开始出现颓势，到2019年，它的全球营业收入为5519亿韩元(约31亿人民币)，比2016年巅峰时期少了近2000亿韩元。而同属爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋，它的全球营业收入已连续下滑三年，分别为2560亿韩元、2183亿韩元、1800亿韩元，如今业绩已跌至10年来最低。

面对颓势，韩国化妆品公司们正试图重振业绩。

通过加强网上销售，引进送货服务，推出网上专用产品等，韩国化妆品公司正在推行连接线上和线下的O2O战略。举例来看，在线下，如悦诗风吟等品牌一方面在逐步关闭低效率门店，一方面通过入驻化妆品集合店等方式来扩大零售渠道。针对海外市场如中国，也正加大对线上营销的投入，推出更多本土化的产品，同时正不断向中国市场投入新品牌、新业态。