4月27日消息，亿邦动力获悉，拥有近百年历史的丹麦运动潮流品牌hummel（德语：大黄蜂）即将登陆上海，开启中国首家潮运动品牌旗舰店。该品牌旗舰店坐落于上海商业新地标爱琴海购物公园，店面分上下两层，总面积约600㎡。门店将主打hummel潮流系列、经典款式系列服饰，同时也会发售各种明星联名限量款。

马蹄社成员企业、hummel品牌大中华区独家代理ETOP集团表示，将hummel品牌引进中国主要是看到了国内消费的未来趋势——消费者对运动+潮流类型的需求日益增加。

公开资料显示，hummel是丹麦皇室潮牌，创建于1923年，曾是丹麦国家足球队和皇家马德里、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉等著名足球俱乐部的服装赞助商。为丹麦国家足球队设计过多届世界杯和欧洲杯的队服，其前卫时尚的风格给体育迷留下了深刻的印象。

近两年，hummel将自身运动基因与街头潮流融合，在全球掀起了穿衣新潮。2019HIVE潮系列以大胆的配色、突破性的剪裁获得广大消费者的喜爱；与潮牌424 on Fairfax联名的424系列以“红袖标”刷爆网络；携手纽约设计师Willy Chavarria联名的5683系列以“热血、特立独行、与众不同、活力健康、热爱生活、追求梦想”的生活态度为消费者带来别样的力量。hummel的潮运动文化，也吸引了鹿晗、宋茜、白敬亭等一众明星，现在的hummel热销全球35+个国家，成了国际运动潮牌。

ETOP集团创始人、董事长黄绍聪表示，未来一段时间，hummel还将与国内近百位明星进行合作，同时每个季度都将策划跨界联名，合作IP包括知名国潮元素、国家文物元素等。hummel各地旗舰店还将打造“潮运动直播店”，邀请当地主播到店进行直播带货，同时在线上也将与各大电商平台、机构主播开展广泛合作。

据了解，ETOP集团将陆续在国内一二线城市核心商圈开设hummel品牌店，覆盖上海、广州、江苏、浙江、重庆、江西、河南、山东、吉林、辽宁等多个省市。