继西瓜视频去年宣布进军综艺之后，字节跳动旗下的今日头条也开始主动向节目制作靠拢。

6月17日，上海电影节，今日头条内容生态总经理洪绯宣布今日头条将推出“联合制片人”计划，主要针对短节目内容招募，拿出价值10亿元的流量对联合制片人进行商业化的支持。除了流量扶持，联合制片人还将获得在头条系产品上联合宣发的机会。

无论是抖音总裁张楠还是今日头条内容生态总经理洪绯，在上海电影节上谈得更多的还是产品、用户数，播放量等。这种姿势并不令人陌生，此前阿里、腾讯、爱奇艺等互联网公司也是以外来者的姿态闯进影视行业，所以在2014年，博纳影业创始人于冬才会抛出那句惊人之论：“未来电影公司都会为BAT打工。”

5年过去，淘票票、腾讯影业的崛起部分证实了于冬的言论。只不过，现在在BAT的名单之外，还需要再加上今日头条。所谓“联合制片人”，指的是头条在内容生产方面的合作者。“联合制片人”计划将把内容和互动发酵进行打包，即前期策划生产的内容要具备消费价值，后期则需要有通过互动和参与引发二次传播、发酵的可能性。因此，头条寻找的目标内容要兼具消费性和互动性，匹配头条用户的属性。

目前加入该计划的首批内容机构有Aha视频、新世相和上乘优品，它们计划在今年上线《恋爱食光》、《人生牌局》、《我在宫里做厨师》等短节目内容。其中Aha视频和新世相曾经在微博、朋友圈上以“SNH 48粉丝经济”、“逃离北上广”等话题刷屏。洪绯在采访中透露，这次的联合制片人计划主要生产时长在40分钟以内的短内容，不会考虑长综艺和投资过高的项目。此前西瓜视频曾投资40亿元打造移动综艺IP，推出了首档综艺节目《头号任务》。投资量级和综艺时长会是二者的最大区别所在。