日前，江苏苏州市姑苏区执法部门对涉嫌非法“一日游”企业的处罚结果出炉：吊销定园旅游服务有限公司营业执照，对苏州山塘旅游发展有限公司、苏州水上旅游发展有限公司、苏州市盘门风景名胜区管理处等企业，拟作出责令整改并分别处以60万元到30万元不等的行政处罚。业内人士称，旅游景点因虚假宣传被吊销营业执照，尚属国内首例。

苏州园林以其“古、秀、精、雅”的风格享誉天下，然而，定园景点却因为长期忽悠消费者被执法部门亮红牌从旅游市场“罚下”。

定园落得如此下场，实在是咎由自取。定园“犯规”劣迹早已有之。2015年，定园就因设施陈旧老化、景区管理混乱、欺骗游客、投诉众多等原因，受到过旅游部门的“严重警告”。2017年5月，定园被取消国家3A级旅游景区资质。市场监管部门给定园违法行为的最终定性是：通过园内景点介绍、官网宣传、旅行社网站宣传等多种手段，长期对外进行虚假宣传，诱导和欺骗游客消费，而且涉及人数众多，影响恶劣，严重侵害了广大消费者的合法权益。定园多年来长期虚假宣传，布置消费陷阱，坑害众多消费者，屡教不改，可谓情节严重，触及了法律的最高惩罚开关，被罚出场外属于罪有应得。俗话说，脚上的泡都是自己走出来的，定园种下了长期违法、侵犯消费者权益的“因”，才收获了被吊销执照的“果”。

长期忽悠消费者的景点被“罚下”，该！如果说定园被取消国家3A级旅游景区资质还能苟延残喘，那么，被吊销营业执照就失去了生存机会。苏州市姑苏区执法部门吊销定园的营业执照，彰显了严格执法、净化旅游市场环境的决心和诚意，将定园这样的害群之马直接逐出场外，也有极强的震慑、警示、教育意义，有助于夯实法律底线，倒逼景区经营者增强敬畏意识、自律意识、诚信意识，规范经营行为，有助于维护旅游市场秩序、促进旅游市场的健康发展，更有助于保护消费者合法权益。

监管的烙铁就得热起来，整饬旅游市场秩序就得动点真格。当前，全民旅游已成热潮，但一些景区消费陷阱密布、侵权问题频发，加重了游客负担，扫了游客的兴致，拉低了旅游消费的质量，也让旅游市场的发展充满了不确定性。景区之所以屡犯不改，一条重要的原因就是侵权的成本低、风险低，不管怎样，景区总能活着，总能在场上。定园被吊销营业执照释放了一个强烈的信号，对各地旅游监管、市场监管部门也有很强的示范意义。对于那些忽悠坑骗消费者成性、侵权时间长、规模大、性质恶劣的景区，就应该果断亮红牌，守住底线。如此，侵权的代价就高了，看哪个景区还敢任性，还敢坑骗消费者！