在智能手机出货量持续遇冷的环境下，不少国内手机品牌愈发加快新机发布频率，以图守住市场并实现“弯道超车”。有数据显示，2018年上半年国内四大智能机国产品牌直接占据了市场份额的前四名，超越苹果和三星。虽然成绩亮眼，但业内人士表示，手机市场降温是趋势。

8月初，数据研究公司IDC发布的数据显示，中国智能手机出货量在第一季度和第二季度则分别同比下滑26.1%和5.9%。IDC研究分析师王希告诉记者，这一持续下滑说明了中国智能手机市场红利退去，由增量市场转换为存量市场。记者查阅数据发现，国内手机市场“饱和”的信号在去年已经出现，全球技术分析公司Canalys发布的一份最新统计报告显示，2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部，较2016年下跌4%，这是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。“如今智能机在国内的普及率已经超过90%，手机出货主要是满足已有用户的换机需求。”王希说。

然而，国内品牌并未因此冷清下来。在最近的360新机发布会上，距离上一次以游戏性能主打的N7新机的推出才3个月，360再次推出了旗舰机及千元机。在市场遇冷的背景下，包括360在内的众多厂商正集中火力发布新品。

这一现象其实并不矛盾。一位业内人士告诉记者，“在存量市场，手机厂商的思路不再是争取智能机新用户，而是让换机的用户选择自己的品牌。”

记者发现，智能机进入了存量市场，国产品牌在最新市场报告上的数字也颇为光鲜。IDC发布的手机季度跟踪报告显示，在2018年中国前五大智能手机厂商中，华为、OPPO、vivo、小米等国产品牌的出货量均是苹果的两倍以上，超过1400万部，占到市场份额的80.2%。