当“6·18”成为全行业联动的促销节点时，跨境电商也加入了竞争行列。6月1日，跨境电商网易考拉海购宣布，“6·18”期间将与全球数千个品牌合作。在消费升级的驱动之下，消费者越来越看重商品的个性化和品质，跨境电商争夺的焦点从价格战向搭建供应链方向转移。

对于企业来讲，搭建供应链是一项长期工作。网易考拉CEO张蕾表示，网易考拉未来在美国、欧洲、日本等市场，计划采购价值超过百亿美元的商品，满足中国消费者对个性化商品的需求。深耕供应链为企业提供了长线发展的竞争实力，根据网易公布2018年度Q1财报显示，网易电商业务2018年一季度净收入为37.32亿元，同比增长101%。

此前，网易考拉海购已经与日韩、欧洲、澳洲等品牌陆续签约，并与德国护肤企业拜尔斯道夫集团、英国超市waitrose以及欧洲制药集团Ferrer菲尔若集团联手，从后者获取更多的跨境商品。“6·18”大促期间，品牌商将与网易考拉海购一同联动。双方将根据不同人群的消费特点，推出定制化商品。