板块本周跑赢市场,低于创业板表现。

本周传媒行业上涨2.79%,跑赢沪深300(2.30%),低于创业板(4.77%)。其中涨幅靠前的分别为宣亚国际、麦达数字、*ST万里、电魂网络和冰川网络;跌幅靠前的分别为恺英网络、新华网、中南文化、歌华有线和人民网。本周传媒在所有板块中排名第14。

本周行业观察:光线传媒拟以120亿估值出售新丽传媒股权,持续看好优质精品剧公司价值提升。

1)光线传媒于3月10日与与林芝腾讯签署了《股份转让协议》,公司拟以人民币33.17亿元的对价将持有的新丽传媒27.64%的股份出售给林芝腾讯,本次交易后,光线传媒将不再持有新丽传媒的股份。

2)我们认为此次交易应从两个层次进行解读:a)光线传媒角度,本次出售新丽传媒股权将为公司的带来22.66亿左右税前投资收益,能够为公司带来充足的现金流,进一步提升公司电影投资、发行的资本优势,并持续支持公司后续产业链布局,持续推荐;b)行业角度,此次腾讯以120亿估值收购优质精品剧公司新丽传媒股权,体现产业资本对精品剧公司价值充分认可,印证我们持续看好优质内容公司产业链价值提升的策略观点;新丽传媒招股书显示,2015-16年新丽传媒分别实现归母净利润1.17、1.56亿元;而A股优质精品剧公司华策影视、慈文传媒17年预计归母净利润体量分别为6.32亿、4.28亿,目前市值分别228亿、132亿,18年动态PE均不到30倍,A股优质精品剧公司价值有望重估;3)我们预计视频网站外购版权内容投入将继续保持较高增速,优质内容端精品剧公司将享超于整体增速的高成长性。持续推荐精品剧内容龙头公司华策影视慈文传媒,建议关注低估值标的唐德影视。

本周行业观点:持续看好板块行情,重点关注内容及视频板块。

1)估值具备足够安全边际和向上空间。纵向来看,整体TTM估值从15年6月份最高点111XPE回落到28XPE水平,2018年动态PE仅20X;横向比较,估值、市值相对TMT乃至食品饮料等消费行业已经拉开明显差距;跨市场来看,也与美股港股传媒互联网板块乃至一级市场估值拉开显著差距,具备良好安全边际和估值向上空间。

2)中观来看,内容公司产业链价值持续提升,整体业绩有望触底回升。1)互联网平台经历多年发展之后,用户红利渐消,渠道端已形成寡头割据的市场格局,内容成为亿级存量用户竞争和深度变现的核心;A股―头部‖内容公司聚集的特性也将显著受益;2)细分行业小周期来看,影视、广告等领域回暖趋势明显;3)并购所带来的业绩拖累及商誉风险亦在逐步降低;3)基金持仓普遍较低,热点催化下具备持续向上可能。1)2017Q4剔除分众传媒,基金在传媒板块中的持仓占比降低至1.32%,相比基准处于显著低配状态;而若考虑指数基金持仓,当前机构对传媒板块处于显著低配状态,资金流入对传媒板块的边际改善效果显著;2)短期来看,票房市场持续回暖(1月份前三周票房同比高增长)、春节档临近以及1季报超预期可能均有望带动板块行情持续向上。

4)推荐具备平台或资源优势龙头个股,看好游戏、影视及阅读等内容板块机会。

我们持续看好A股传媒板块,尤其是内容领域成长潜力。1)近期在光线传出售新丽传媒股权、票房超预期及爱奇艺、B站上市之下,短期建议重点关注视频行业(推荐快乐购)以及影视行业(光线传媒、华策影视、慈文传媒等);2)中长期继续建议首选布局中长期卡位优势明显、商业模式及成长性清晰的细分领域龙头,持续推荐分众传媒、昆仑万维(社交及内容分发)、快乐购、光线传媒、视觉中国、华策影视、三七互娱、新经典;同时建议关注华谊兄弟(关注主题公园进展)、北京文化、慈文传媒、掌阅科技及游族网络等细分领域优质高成长标的。