8月2日，由工业和信息化部中国电子报社主办的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布了《2017上半年家电网购分析报告》。

报告显示，2017上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模迈上2000亿元台阶，达2160亿元，同比增长16.9%。其中，传统四大家电(电视、空调、冰箱、洗衣机)网购零售额达747亿元，两净(净水器、空气净化器)产品、厨卫大电和传统小家电368亿元，手机、平板电脑等移动终端产品为1045亿元。

从渠道格局来看，2017年上半年，京东拿下家电网购市场61.3%的份额，天猫则占28%，苏宁云商占9.4%，京东全渠道最大家电零售商的地位暂难撼动，家电网购市场格局变化不大。

从各品类看，白色家电领涨2017上半年家电网购市场。具体来看，2017年1-6月，空调线上零售额增幅达88.2%，冰箱达36.7%，洗衣机达43.5%，厨房电器达50.4%，空气净化器达54%，净水设备达37.6%，而平板电视仅为10.1%，手机则只有3.1%。

虽然家电网购规模迎新高，但由于手机等移动终端、传统小家电和平板电视等品类影响，2017上半年家电网购市场整体增幅被拉低。不过，值得欣喜的是，2017年上半年纯家电产品线上市场规模1115亿元，增幅高达33.1%，高于实物商品网上零售额增幅4.5个百分点。

除了家电总体规模上扬之外，报告称，2017年上半年，家电网购市场加速了“渠道向下”、“产品向上”的进程，促进我国消费结构转型。

分别来看，在渠道方面，2017年上半年，电商加速向线下尤其是农村市场渗透。截至上半年，京东家电专卖店累计开店3200余家，覆盖了2.5万个乡镇、45万个行政村;苏宁在4-6级市场累计开设苏宁易购服务站直营店2079家、苏宁易购授权服务网点833家。

在农村网购零售额上，农村家电网购呈现快速上升势头。报告显示，2017年上半年农村网购零售额同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点。农村用户加大网购力度，最受欢迎的实物类产品是家用电器中的大家电产品。农村淘宝数据显示，今年618期间，家电类产品人气最高。

在产品上，2017年上半年网购市场产品高端化升级显现，品质过硬、品牌过硬的产品在家电网购市场被追捧。报告称，各领域线上销售排名第一的家电产品，普遍是质量过硬、厂家有核心技术、设计和工业也符合现代审美的品质产品，产品才是家电网购市场第一推动力。

此外，尤为一提的是，随着中国品牌的崛起，家电网购领域国内品牌在消费升级中已经占主导地位。报告表明，2017上半年，空调线上市场国内品牌零售额占比高达97.6%;彩电线上市场国内品牌零售额占比为72.2%，洗衣机线上市场国内品牌零售额占比超过80%，净水设备线上市场国内品牌零售额占比为71.8%。

工业和信息化部电子信息司巡视员胡燕在论坛上表示，消费模式的转变和升级为企业发展带来了机遇，企业要高举质量品牌大旗，铸就核心价值。