板块本周继续跑输市场及创业板表现。

本周传媒行业上涨0.54%,表现弱于沪深300(+1.21%)和创业板(+0.59%)。

其中涨幅靠前的分别为力盛赛车、中南文化、游族网络、金财互联和南华生物;跌幅靠前的分别为迅游科技、掌趣科技、宝通科技、上海钢联和万达电影。本周传媒在所有板块中排名第27。

上半年电影票房市场同比增长9.6%,国产电影票房占比大幅下降。

1)截至2017年6月30日,中国内地影市累计票房约271.37亿元,同期增长10.34%;观影7.79亿人次,同期增长7.75%;放映场次达到4461万,同期增长28.89%;2)国产电影实现103.94亿元总票房,同比下降20.0%,市场份额下降至39%;进口片实现总票房167.43亿元,同比增长44.4%,票房占比亦提高至61%;3)上半年前十影片中,仅三部国产影片上榜且均为贺岁档影片,印度电影《摔跤吧爸爸》成为票房黑马,凸显国内电影制作质量之痛;4)院线来看,万达继续领跑,大地、上海联合增速较好。

《网络视听节目内容审核通则》发布,网络内容审核标准逐渐明晰。

通则核心要求为:先审后播原则,审核到位原则以及更为关键的节目内容的审核标准:1)八项禁止内容;2)十项需剪截、删除的内容;3)导向要求和其他的禁止内容(具体参见详细条文)。

我们认为,《网络视听节目内容审核通则》出台,是对近几年对网络视听内容相关政策的系统补充与完善,具体审核通则出台有利于降低内容生产的不确定性,同时也对网络视听内容制作商在内容选题、制作等方面提出了更高的要求,有助于提升行业进入门槛,利好专业网络视听内容制作商。

投资观点:中报季临近,继续聚焦优质成长龙头。

1)技术进步、政策放松所带来的人口及制度红利逐步消退,基于存量用户的深度变现成为行业成长的核心驱动要素,内部开始进入市占率提升阶段,具备优秀商业模式及竞争优势的细分行业龙头有望持续胜出,推荐受益趋势向上领域(游戏、教育、影视、院线等)并有望受益集中地提升的细分行业龙头。短期内来看,随着中报逐渐披露,产业格局良好并持续保持业绩高增长的行业龙头有望继续保持较好表现(上市公司中报业绩预告参见下表)。

2)个股推荐:游族网络、三七互娱、分众传媒、华策影视、慈文传媒等标的,关注中南文化、欢瑞世纪、昆仑万维、恺英网络、视觉中国、万达电影、上海电影等标的。