根据Facebook2016年一季度季报，用户每日在Facebook的平均花费时间达到50分钟，约等于每个人每天清醒时间的1/16。人们通过在社交网络上分享信息并进行讨论从而获得群体归属感。人类之所以喜爱社交，主要原因有三点:1)人类作为灵长类动物，天生就是社会性动物；2)信息交流是人在社交关系网中评估自身及维持自己地位的主要方法；3)为了扩展信息交流的时间与空间，人类不断发明更高效、更新颖的媒体技术以满足与生俱来的渴望。

政治、宗教促使社交媒体建立。公元前1世纪，罗马帝国是地中海地区最大的霸主，其高层人士的识字率较高，受过较为良好的教育，为社交媒体的诞生打下良好基础。同时在高层人士中，政治与宗教是最为关注的话题，社交媒体的诞生也与政治、宗教有着密不可分的关系。此外，隐晦的表达情绪与观点，从而自我表现、相互交换抄录的手稿也成为社交网络的一种形式。

技术进步推动下，从文字到视频，社交媒体日新月异。文字媒体时代下，报纸行业经历了改革与崛起；无线电技术推动下，声音的媒体——广播时代到来；电话及电视的发明，视频媒体时代到来；随着互联网的诞生，基于分享、抄送与个人推荐的社交媒体再次强势回归。

网络社交高速发展，移动端视频社交诞生。社交移动化基本完成，社交视频具备基础，随着社交网络的高速发展，文字、图片已不能满足用户的需求，短视频、特效功能的出现促使视频社交成为最好的解决方案，促使UGC内容进一步升级。Snapchat引领潮流，依靠“阅后即焚”、创意镜头、“故事”功能、“发现”功能收获大量青少年用户并受到广告商及媒体的青睐；视频社交市场快速发展，但商业模式仍需完善。