许多美国科技公司发现很难打入中国市场，但Airbnb希望，新名称和追加投资可以帮助它在这个全球最大的旅游市场立足。

这家住宿服务公司计划今年将在华投资增加一倍，将在华员工数量增加两倍，还计划在上海推出旅程体验项目，并发起新一轮广告攻势。

Airbnb多年来一直努力提升其在中国的市场份额，上述举措就是最新的动作。中国的出境游人数世界第一。

尽管Airbnb把重心放在前往海外旅游的中国游客身上——去年该平台上的这一群体的人数增加了两倍——但新举措也是为了扩大它在中国国内的市场份额。在中国国内的住宿分享市场，按上线的房源数量计算，Airbnb排名第三，落后于中国本土竞争对手途家和小猪短租。

Airbnb去年与小猪短租就可能的并购举行了谈判，如今却宣布了新的在华计划，这事实上表明这家硅谷公司打算单干。

本周三，Airbnb发布了中文名称“爱彼迎”，对中国游客来说，这一名字比该公司早先在宣传材料中使用的英文名称更好读。

Airbnb首席执行官布赖恩?切斯基目前正在上海。他表示，公司首先会在上海提供带向导的旅程体验，并扩大在华工程师团队。切斯基去年在12个城市推出了“旅程”体验项目，上海的新体验项目将包括面塑课程和感受中国传统戏曲文化。

Airbnb招募了一些重量级的中国投资者为自己的这一努力提供指导，包括总部位于香港、2015年投资于该公司的高瓴资本。

该公司在中国的用户群体比在其他国家的年轻得多——大约80%的中国用户不到35岁。切斯基在一份声明中表示：“全新一代的中国游客希望以完全不同的方式看世界。我们希望爱彼迎和我们的旅程产品能够打动他们。”

Airbnb估值300亿美元，是硅谷估值第二高的非上市公司，仅次于优步。它在世界各地的快速发展往往导致与监管机构的冲突，尽管中国地方政府对房屋共享行为的态度比欧洲或纽约等市场的监管机构更为开放。