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中国电视剧行业的发展现状及前景分析

时间：2017-01-10 17:21:00 来源：

在刚刚过去的2016年末，浙江卫视收视率出现了断崖式下跌，被排在了20名开外，创历史最低。而导致这一原因的，竟然是电视剧《美人私房菜》。《美人私房菜》因为没有购买收视率，拖累了浙江卫视的收视率，最终也被撤档处理。

电视剧产业是大众娱乐消费领域的重要组成部分，电视剧的交易、排期，甚至到广告商的利润、电视台的收益，都有章可循。但是如今，电视剧产业内却出现了异常波动：例如当红演员马天宇、郑爽参演的《美人私房菜》，却因为没有购买收视率差点“裸奔”，并面临电视台撤剧的危险。而这一部作品在网络平台上的表现却可圈可点，仅8天的点击量就突破了4亿次。这说明，作品的质量没有问题，那么影响这部作品电视台表现的因素——收视率又是何方神圣呢？

简单来说，收视率就是目前电视节目、广告交易、广播节目的衡量标准，这个标准会影响整个电视剧产业，例如根据电视剧的收视率来决定广告的价格等。但是要知道，有利益的地方就有纷争，收视率目前已经成为不少人掘金电视剧产业的趁手兵器，而且如果不加以治理，势必会形成一个独立于制作方、电视台、广告商之外的利益市场，影响电视剧产业投资者的积极性。

当下，不少诸如《美人私房菜》这样制作精良的作品，却因为没有花费高价购买收视率数据，遭受停播、降价的不公平处理。而如果购买收视率，则会抬高电视剧制作成本，长此以往，势必会对电视剧质量造成恶劣影响，整个产业也将会陷入“用心努力去演戏，不如花钱买收视率”的恶性循环中去。

而这一系列乱象，让今年电视剧领域展开了一场“收视率打假”的战斗。

收视率作假，对于专注于电视剧制作的企业来说都是一种伤害。这一行动的展开势必会在业内掀起一番惊涛骇浪。在这样的背景下，电视剧行业也将会走向规范化运作，内容制作、广告收入，电视剧交易市场将会逐步趋于理性，行业走向规范化运营将会是大势所趋。

据中投顾问产业研究院《中国电视剧行业转型升级分析报告》的分析，当下我国电视剧行业的市场规模逐步扩大，付费用户的规模目前也已经超过3000亿元。

电视剧行业的商业模式将会在展开治理的同时，走向稳健、持续的发展。经历此番波动，其未来发展道路只会更加光明。

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