《你的名字》为何能创造动漫电影票房的世界奇迹?
2013年10月广电总局对全国上星电视频道作出的“每天至少播出30分钟国产动画”的规定。按道理来说,受到强有利政策的鼓励,我国国产动画片行业不说进入黄金发展期,至少市场规模比2012年应该有增无减,但奇怪的是2012-2014年我国电视动画片生产出现神奇的三连降。为什么会出现这样的现象?今天笔者就和大家一起探讨下近年来我国动漫行业市场格局改变。
1、国产动画片产量三年降,行业已进入由量转质期
根据广电总局发布的数据2012-2014年我国国产动画片生产数量和总时长均大幅下降,2013年全国动画片产量为358部和20.47万分钟,分别较上一年同比下降9.37%和8.18%。2014年国产动画片共完成220部和13.85万分钟。
虽然13年广电总局做出“每天至少播出30分钟国产动画”,但也作出了要形成优质优价优播的机制。同时为了发挥市场作用,国家补贴也在逐步递减。受此影响,企业单纯追逐产量的时代或成为过去。2015年我国电视动画片生产总量有了较明显的回暖态势,2015年生产405部和13.40万分钟。从2012-2015年我国动画片生产情况的变化可以看出,我国动画制作逐渐从数量取胜向质量取胜方向转型,逐渐从依靠政府扶持到让市场主导的转变。
2、二次元来袭,新媒体动漫迎来发展大时代
虽然我国电视动画片产量2015年有所回升,但霸主地位已经不是那么稳了。2014年以前我国超过90%以上的TV动画是针对低幼儿童的益智教育和亲子类节目。虽然偶尔有熊出没、喜洋洋等佳作出现但是整体而言电视动画质量不高。并且在电视台垄断发行渠道的体系下,动画播出空间有限,相比于受众面更广的成年人节目,低幼动画并不受到电视台的欢迎。业界很多人认为电视渠道的低龄化导向,抑制了我国动漫行业的发展。随着互联网的普及,受日本和美国漫画的影响,我国二次元用户数量剧增,这给新媒体动漫创造了机会。
数据显示2014年核心二次元用户规模达到4984万人,而泛二次元用户规模达到1亿人;2015年我国核心二次元用户规模达到5939万人,二次元用户总人数近2.19亿,覆盖62.9%的90后和00后。
95后、00后饱受二次元文化影响,对动漫需求有质的提升,传统的动漫杂志和电视动画片,已经远远不能满足用户需求。
因此在天时地理人和之下,我国腾讯动漫、有妖气等各类动漫新媒体迎来发展大时代。中投顾问监测数据显示,2015年国内活跃用户数量较大的动画类APP主要有哔哩哔哩动画、布丁动画、猫团动漫、AcFun、前沿动漫,漫画类APP主要包括布卡漫画、爱动漫、快看漫画、暴走漫画、腾讯动漫。
其中有妖气是行业发展的一颗新星,2015年8月11日奥飞动漫以9.04亿元人民币的交易作价,通过“现金+股票”的交易方式,购买北京四月星空公司(有妖气)100%股权。
3、互联网冲击,漫画杂志市场没落
近年来受互联网的冲击,国内漫画杂志市场哀鸿一片。相对于传媒,漫画刊物原创性远胜于时效性,但是中国对于知识产权的不重视,导致盗版泛滥,杂志一出,内容就能在漫画网站上看到,漫画以纸媒为载体,缺乏互动性,消费者的粘合性不够,虽然《漫画party》侧栏有过读者来信和作者对话,但是这些是远远不够的。除了漫画网站的影响,漫画杂志本身的定位也出现了问题,漫画单独连载集结成册,缺乏优质内容后更多读者选择单行本而非刊物。
综上所述,可以看出在市场这只“无形的手”影响,我国动漫市场格局已经发生了改变,我国动漫产业正从传统媒体向新媒体加速迁移,数字动漫产品的互联网化已成为不可逆转的潮流趋势。
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