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老年游市场的发展现状及前景分析

时间：2016-09-28 10:43:00 来源：

国庆假期将至,在即将准备出游的人群中,除了说走就走的年轻人,还有众多老年人的身影。在中国,老年游这块市场蛋糕前景广阔。据业内人士推算,如果全国逾2亿的老年人中每年有10%的人愿意花1000元旅游,就能造就一个200亿元的巨大市场。

然而,就是这样一片巨大的市场蓝海,始终受困于“低价陷阱团”的阴影。这一方面与老年人的旅游观念有关,一方面与旅游市场的管理混乱不无关系。《旅行社老年旅游服务规范》于9月1日起正式实施,这意味着老年旅游市场首次迎来了全国性的标准,这一标准究竟会对旅游市场带来怎样的冲击?

新华每日电讯记者采访了华东师范大学旅游系主任楼嘉军、江西财经大学生态文明与现代中国研究中心旅游所所长曹国新、中国旅游研究院院长戴斌、中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞等业内人士,试图为这个拥有美好前景的市场寻找化解困局的良方。

老年游市场“几家欢喜几家愁”

行程要“节奏舒缓”,甚至对连续游览时间、连续乘坐汽车时间等做出时长的限定；“不宜再安排自费项目”,杜绝不规范导游的“运作空间”；出行前要求采集老年旅游者详细信息并当面签字,出行时要求“客车上应配备轮椅、拐杖等辅助器具”,“具备紧急物理救护等业务技能”的导游/领队全程随团服务,“包机、包船、旅游专列和100人以上的老年旅游团应配备随团医生服务”……对这一些系列老年旅游新规,专家们怎么看?

楼嘉军:《旅行社老年旅游服务规范》对老年旅游的行程节奏、自费安排和出游保障均有了明确的规定,这对全国2亿多老年人来说无疑是一个好消息。

同时,随着新规正式实施,银发旅游市场从此有标可依。比如,长期以来,仅在上海等一些地方有老年旅游服务规范的地方标准,在更多的地方执行的则是“老中青通用”的标准。新规尽管是推荐性标准,但也从导向上对经营企业和游客群体都形成一定的约束,同时,还能将老年旅游这块相对专业的市场的界限明确划定出来,改变以往“一标通吃”的现象,有助于细分市场的成熟。

然而,对老年旅游市场的参与者们来说,这个消息却是“几家欢喜几家愁”,随之带来的市场变局也许并不如政策制定者期望得那样乐观:由于老年旅游市场安全风险高、能接受的报价却又极低,“规矩”的中小型旅行社或将集体退出,大旅行社将老年游市场看作前景美好的“鸡肋”,抱着能成团最好、不成团也行的心态,并不在这一市场主动宣传和发力,任由“劣币驱逐良币”,一些小、散、乱的“黑旅行社”却跃跃欲试企图填补“市场真空”。

江西光大国际旅行社相关负责人罗婷:对旅行社来说,新规肯定是利大于弊。针对老年人较多的旅行团,新规中有很多降低风险、更好保护老年人的安排,包括不安排清晨深夜出游、控制合适的浏览时间、限制车程时长等,企业在实践中已经在执行,现在,成体系的规范正式实施,对旅行社来说也形成了一定的保护。与大型旅行社态度乐观形成对比的是,中小型旅行社对新规的热情并不高。我听过多家中小型旅行社负责人说,现在不太愿意继续做老年人旅游,本身老年人的年龄比较大,危险系数高,如果再严格按照新规来,成本提升后的“保本价”就很可能超过老年人的支付意愿和支付水平。

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