北京欢乐谷遭遇十年之痒 内忧外患抱团取暖

作为深圳华侨城集团欢乐谷品牌走出深圳落地的第一站，北京欢乐谷从2006年开业至今已经走过了十年的时间。虽然北京欢乐谷、天津欢乐谷总经理赵小兵表示，北京欢乐谷十年累计接待2700万人次，实现营业收入37亿元，然而，北京商报记者调查发现，刚刚度过十岁生日的北京欢乐谷仍然存留诸多问题，而随着外部的竞争越来越激烈，北京欢乐谷转型升级带来的阵痛也在不断出现。

门票收入下降

今年上半年，北京欢乐谷的入园人次出现了4万人次的下降，降幅为2.4个百分点。尽管北京欢乐谷的官方回应称此次入园人数下跌为上半年雨水天气较多所致，但是中信证券发布的《欢乐谷入园凭证专项资产管理计划2016年2季度资产管理报告》显示，除了“五一”小长假天气不利条件外，日场团体市场游客量下降也是导致上半年入园人数出现下滑的一大原因。同时受购票人数下降和营改增税制改革双重影响，北京欢乐谷的入园凭证收入为1.07亿元，同比降低12.97%。

值得一提的是，近五年北京欢乐谷的游客波动情况显示，人数的降低通常发生在北京欢乐谷新项目落成或旧项目升级改造后两年这一时间节点。在北京欢乐谷二期项目于2010年正式开放的两年后，北京欢乐谷的入园人数由2011年的345万人次骤降40万人次至305万人次，2013年虽有5万人次的回升，但仍难与新项目开业前两年的火爆程度相提并论。如今，距北京欢乐谷三期项目开业又过去了两年的时间，此时出现的入园人次下降值得玩味。

北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山表示，北京欢乐谷的入园人次下降跟主题公园的产品性质有直接的关系，即便通过推陈出新能够在短时间内拉动客流增长，但是随着本地游客的新鲜感逐渐失去以及外地新开业的同类型甚至规模更大、更先进的主题公园出现，北京欢乐谷的入园游客增势难现开业之初的辉煌。

此外，在今年初发布的《欢乐谷入园凭证专项资产管理计划2016年1季度资产管理报告》中，北京欢乐谷还下调了5-10月购票人数的预期，与去年5-10月的购票人次（168.08万人次）相比，今年同期预计购票人次为159万人次。

内忧外患抱团取暖

除了自身门票收入下降之外，竞争对手的发力也给北京欢乐谷带来了多重压力。

2015年TEA/AECOM发布的全球主题公园调查报告显示，开业20年的杭州宋城景区和开业16年的常州中华恐龙园在去年亚太地区主题公园排名及游客量均高于北京欢乐谷。杭州宋城景区的游客增长率甚至是北京欢乐谷的两倍以上。而在华北市场，华强方特和海昌海洋公园等也在不断强化自身实力，对于华北市场领头羊的位置虎视眈眈。

同时，随着上海迪士尼的开业以及北京环球主题公园即将开工，北京欢乐谷更是迎来了前所未有的挑战。根据中信证券披露的《欢乐谷入园凭证专项资产管理计划2016年2季度资产管理报告》显示，今年6月，北京欢乐谷入园凭证收入为3936.54万元，较去年6月减少了601.35万元。

面对主题公园市场的内外冲击，北京欢乐谷不仅投入重金启动四期项目建设，并且还根据华侨城集团及股份公司的战略构想，将北京、天津两地欢乐谷打包形成北方“战区”抵御外来冲击。北京欢乐谷助理总经理袁军此前接受北京商报记者采访时表示，北京欢乐谷四期预计追加投资10亿元，其中香格里拉、蚂蚁王国区域改造升级总投资8亿元，每年对全园进行翻新亮色、升级改造投资5000万元，四年累计投资2亿元，截至2019年北京欢乐谷总投资将达到30亿元。此外，同处一个战壕的天津欢乐谷也获得7亿元的追加投资，截至2019年天津欢乐谷总投资将达到27亿元。

然而，自2006年开业至今，北京欢乐谷虽然以每四年开放一批新的主题项目不断迎合市场和游客的胃口，但欢乐谷高空悬停等安全意外也让新出炉的主题项目有了降温的痕迹。据统计，2009年至今，北京欢乐谷共计发生5起游乐项目高空悬停或突然停摆的故障。今年3月，北京欢乐谷“亚特兰蒂斯”主题区的“水晶神翼”过山车项目出现高空悬停，致26名游客滞留在过山车上长达18分钟。屡被安全意外“叫停”的欢乐谷也在一定程度上降低了游客复游的意愿。

欲破门票依赖症

与国内其他公园普遍存在的情况一样，北京欢乐谷依然没有摆脱对于门票经济的依赖问题。据悉，今年二季度，北京欢乐谷入园凭证收入为1.07亿元，约占总营收的52%。相较于美国迪士尼30%的门票收入结构，北京欢乐谷对门票经济的依赖相对较高。

对于目前北京欢乐谷对门票经济的依赖，袁军此前向北京商报记者表示，后续北京欢乐谷的盈利模式将更加多元化，在打造主题公园产业链的同时，也将尝试盈利模式的创新，不断提升园内的二次消费，加大主题商品的研发。但是，对于未来如何提升园内的二次消费、加大主题商品的研发，截至发稿，北京欢乐谷方面未予答复。

值得一提的是，尽管北京欢乐谷此前重金聘请韩国专业设计师制作了“欢欢”、“乐乐”、“谷谷”三个蚂蚁吉祥物，但是由于在衍生品开发和卡通形象的进一步孵化上缺少投入，吉祥物并不能像米老鼠、唐老鸭以及熊出没等卡通形象为欢乐谷带来具有一定市场竞争力的品牌支撑。

赵小兵此前表示，北京欢乐谷没有在卡通人物孵化方面的考虑，但是创作了大型歌舞表演《金面王朝》，并取得了较好的社会反响和经济效益。张金山认为，未来北京欢乐谷除在娱乐项目的硬件改造以及智慧景区的软件提升等方面的工作外，还应在文化创意方面投入更多的精力，提高园区卡通形象的衍生品开发和变现能力，并根据市场的变化，对演艺产品做出改良和更新，由此提升对游客的吸引力。