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酒水业线上线下大战一触即发

时间:2016-09-04 16:10:00 来源:
酒水行业线上线下大战即将开打!阿里巴巴日前宣布,今年创造了新节日——99天猫全球酒水节。业内告诉记者,国内酒水行业线下经销网络完善,占总销售额的9成多,多数酒品牌不愿意线上酒类价格低于线下而得罪线下经销商利益。

从整个白酒行业来看,当下白酒线上销售额平均不足总额10%,可以说一个是蚂蚁,一个是大象。洋河股份董事长王耀告诉广州日报记者,从2011年开始做电商渠道的销售,到2013年成立电商事业部,每年电商业绩都是翻番的增长,但是从整体来看,线下与线上的销售额对比依然不成比例。

不过,王耀表示,“我认为酒水营销肯定会从线下延展到线上,最终实现线上线下一体化。” 80后、90后消费者追求自我,白酒要创新发展。如对于线上渠道来说,要符合年轻人销售习惯,因此网络销售的时候要更加适合年轻人。

蒙大菲酒庄电商负责人黄鹤认为,想迅速接触到中国广大消费者,互联网是最快的方式,而且成本相对比较低一点。这是为什么现在很多酒厂到互联网做一些产品销售。

目前线下依然是年龄偏大的传统消费者,网络上则以年轻消费者为主,两个需求不一样,因此酒水大战硝烟味可能不如想象中强烈。


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