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全民健身计划深入实施大众体育消费潜力加速释放

时间：2016-08-19 17:10:00 来源：

在拉动经济增长的三驾马车中，消费已经超越投资和外贸，成为中国经济增长的最大“稳定器”。今年上半年，全国社会消费品零售总额达到15.6万亿元，同比增长10.3%，消费支出对中国GDP增长的贡献率突破73%。住行消费稳定增长，服务消费持续升温，餐饮、旅游、新能源汽车等多个领域，消费潜力更多地释放，消费结构进一步升级。经济之声系列报道《消费新动能》，今天关注：马拉松“跑出”经济效益，大众体育消费潜力加速释放。

受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等多方面因素影响，我国体育消费的潜力加速释放，并从竞技体育向大众体育扩散。国家发改委表示，今年上半年居民消费中，全民健身计划深入实施，马拉松等群众体育赛事活动逐步兴起。

在中国，马拉松正成为“超级网红”一般的体育运动。身边“跑马”的朋友越来越多，在社交媒体上晒跑步，也成为一种时髦。在北京工作的康尼，正在备战9月份北京马拉松，她说，虽然每年花在跑步上的钱不少，但为健康投资，值得。

康尼：衣服，没有买那种特别贵的，大概一年3000。跑鞋的话，价格都在1000块左右，它是根据个人的体重和鞋本身的质量来决定的，一双跑鞋大概寿命在500公里到1000公里。配件什么包啊、杯子、帽子。再一个就是饮食，买水、能量胶。再一个就是，像我现在脂肪太多，为了健身，我也在上私教课，一小时就是240。

像康尼这样为了健康舍得投资的人不在少数。据京东商城服饰家居事业部运动健身部总经理王学松介绍，每到马拉松期间，相关产品的搜索量和销售量都会水涨船高：

王学松：拿去年9月份北京马拉松为例，在9月14号到21号这期间，运动手环、跑鞋、运动手表在马拉松相关产品的搜索量，占比分别达到了48%、27.5%和19.8%，同样的情况也存在于其他各大马拉松期间。运动手环在相关产品里销量是最高的。

马拉松热也带来了很多创业机会。曾经的中国女子长跑运动员孙英杰，就开设公司，提供专业教练和运营服务。

孙英杰：现在不是要普及城市马拉松嘛，就像我这个俱乐部一样，也是开了一个公司，专门主办各个城市的马拉松，带动一些当地的居民参与运动当中。

数据显示，2015年，中国境内马拉松赛事达到134场，参赛人数首次超过百万。今年上半年，国内马拉松赛事已经超过210场。购买装备、请专业教练指导、体检甚至买保险，加上可能产生的吃住行，马拉松带动整个产业链的发展，给赛事举办地和企业创造了巨大经济效益。以厦门为例，2003年到2014年间，马拉松给厦门企业带来各项经营收入总计约15.6亿元，尤其是2014年厦门马拉松赛，仅4天时间就入账2.6亿元。业内预计，到2020年，我国各类马拉松赛事数量将超过800场，参赛人次将达到1000万，这背后就意味着千亿规模的消费市场。

而随着跑步这样的大众体育升温，很多传统行业的领军企业、互联网公司，也纷纷布局体育产业生态圈。有分析发现，中国体育消费占GDP的比重，在多年下滑之后，去年首次出现上升，占比0.4%。关键之道体育咨询有限公司CEO 张庆说，国民体育消费潜力正在快速释放。

张庆：体育产业在中国发展还处于初级阶段这样的一个现状，体育消费包括硬件的消费、软件的消费。比如围绕一个赛事，带动整个产业链消费的升级。徒步、露营、攀岩、马拉松……有很多项目可选择，虽然现在还不够普及，但是已经开始越来越多的被年轻一代的消费者所认知，所喜欢。

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