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奥运圣火点燃投资激情多维度掘金体育主题

时间：2016-08-11 17:03:00 来源：

奥运会赛事正在激烈进行中，运动健儿们也在为了国家荣誉和突破自己而挥洒着汗水，随着奥运会的举行，体育产业迎来了激情洋溢的夏天。近期体育相关概念股都取得了不错的涨幅，成为市场难得的亮点，预计随着政策的不断出台、产业的良性发展，会有越来越多的公司实质受益。投资者想要把握这次奥运风口，或可以“借道”基金来“分一杯羹”。

奥运圣火点燃投资激情

今年注定是体育大年，7月落幕的欧洲杯已经证明了顶级运动赛事的超级号召力，现在正在火热进行的奥运会势必会掀起新一波的运动热潮。除了有欧洲杯和奥运会这样的顶级赛事外，国家体育总局7月正式印发《体育产业发展“十三五”规划》，在政策层面继续给予体育行业支持。资本界也敏锐得察觉到了体育市场的巨大商机，2016年发生了多笔让体育产业界瞩目的“大动作”，大量社会资本正在涌入体育产业。

中国体育产业一直保持较快增长，年复增长率超过20%。根据十三五规划发展目标，2025年中国体育产业市场规模要达到5万亿，体育产业增加值占GDP比重达1%。并首次明确了竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票八大重点行业。可以预见，在奥运赛事+政策双轮驱动下，未来一段时间体育概念必会乘着东风借势起飞！

从竞技体育到大众体育

对中国的奥运经济影响最深刻的，还是2008年北京奥运会，给中国体育产业带来积极影响，很多体育品牌，特别是运动鞋服类企业开始高速扩张。然而在这一阶段，整个中国体育产业并未因为北京奥运会而被真正的刺激起来，体育消费一直处于低层次状态。经历了2008年前后的火爆，以及之后痛苦的去库存之后，业界认识到一件事：竞技体育功利性强，唯金牌论，其他非奥运项目以及很多大众体育健身活动并未受到重视，体育消费的习惯仍在培养期。

从2015年开始，受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等诸多因素影响，同期体育、娱乐用品的零售额占比自本世纪以来首次回升至0.40%，预示体育消费拐点已出现。首先，全民健身上升到国家战略，赛事审批权限下放，大众体育赛事增加，全民参与体育的热情释放。其次，随着中国中产阶层比例的增加，体育消费习惯导入初步完成，全民跑步热、自行车、户外运动热，滑雪热纷纷兴起，健身成为中产阶层的“圣经”。

而在这一背景下，很多传统行业的领军企业，以及大互联网公司纷纷布局体育产业，以万达、阿里、乐视等为代表，纷纷布局体育生态圈，场景化体育消费以及多元化的体育消费供给逐渐形成。在这一阶段，体育产业真正进入了“多方共赢期”，体育消费的潜力释放已经从竞技体育向大众体育扩散。

多维度掘金体育主题

在A股中历来有炒作重大体育赛事的传统习俗，像奥运会这样的关注度极高的全球顶级综合性体育赛事更是不会缺席的主题，里约奥运会是近期市场中确定性较高、潜伏价值较大的主题投资机会。

从投资的角度，建议重点关注体育主题的几个方向：一是体育用品类，包括各类装备等；二是体育传播类，包括广告费与收视费双向型媒体等；三是体育赛事运营类，包括线上线下互动赛事运营等；四是大户外类，涉及交运、旅游、汽车等复合产业；五是体育场馆经营与运营类，包括运动场地、体育休闲地产等；六是体育彩票类，涉及彩种研发、销售与渠道管理等。

跟随体育产业链的延伸，投资者也可以“借道”相关基金分享奥运会的投资机会。数据显示，目前市场有36只重仓持有相关体育概念股的基金，如中邮核心竞争力000545、宝盈新价值000574等灵活配置型基金；以及银华领先策略180013、华安策略优选040008等偏股混合型基金；此外，富国中证体育产业161030指数型基金，投资者也可以关注。

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