6月15日，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，正式成立阿里巴巴大文娱版块。该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部，马云坚持的未来阿里集团的双H战略，事关快乐的一极，已经呼之欲出。

张勇在发给员工的邮件里表示：要最终实现以文化娱乐为代表的快乐版块，必须在组织架构上和管理方式上进行探索和创新，以合体的凝聚性，达到最终合围的战略目的。阿里巴巴同时公布了大文娱版块的组织架构：即以古永锵为产业发展委员会主席，协助集团制定大文娱产业长期发展及投资布局战略；以俞永福为阿里巴巴大文娱工作领导小组组长，全面负责阿里巴巴大文娱版块的领导和管理工作。

一如整合阿里集团的移动版图以及高德业务，俞永福对这场互联网史上最为浩大的娱乐战役，态度直接，他在随后跟员工的交流中，对这场大兵团作战的路径进行了更为清晰的表述：我们第一阶段的重点就是先完成三通，即信息通、人情通，最终实现战略通，形成共同的一张图；推进集团整体战略和资源与大文娱版块的衔接，帮助版块各业务线，减少刷脸，减少重复建设，增加资源分享，支持各品牌在专业领域取得成功。

他在回忆第一次深入探讨这一战略的时候，谈及马云的一个自问自答：10年后，中国人最缺什么？DoubleH！健康和快乐！一个出乎意料但发人深省的答案经济在发展，生活水平越来越高，但现代人尤其是年轻人，似乎正在失去一些原本是理所应得的东西。没有了DoubleH，其他物质生活再丰富也是无济于事。

俞永福用与浩大的兵团作战气氛似乎矛盾的主题跟员工展开了沟通：让年轻人的快乐更阳光。他表示，做为联合国定义下的年轻人，任何战略思考肯定不是从纯粹的商业视角思考的问题，阿里今天也不缺几家纯粹挣钱的公司，这点需要版块内的每位同学去思考。我们今天的努力其实是让年轻人的快乐更阳光！