2016年年初，英雄联盟职业联赛(LPL)春季赛正式打响。细心的观众应该发现，在春季赛十周，九十六场常规赛中，英雄联盟LPL赛区迎来新的赞助商——世界饮料巨头可口可乐公司的热销品牌之一雪碧。

5月26日，LPL夏季赛正式开战，只要观看比赛的人就不难发现，在春季赛仅作赛场商标的雪碧标志已经醒目的分列在LPL夏季赛英雄联盟LOGO的两边，在28日，英雄联盟与雪碧正式宣布达成包括十亿英雄主题罐、赛事首席赞助等多方面的深度合作，这也是雪碧在电子竞技领域进行的最大跨界合作。

“雪碧关心现在年轻人在喜欢什么?”

在赛前发布会上可口可乐公司大中华区整合营销市场总监匡非女士表示，和《英雄联盟》合作目的在于提升年轻人对雪碧的品牌好感度。“虽然你可能不玩《英雄联盟》，但是你周围的朋友在玩。

以“透心凉，心飞扬”为口号的雪碧一直以来就是可口可乐公司在中国地区最为畅销的饮料，作为市场消费主体的年轻人，自然也是可口可乐公司重点维系的目标人群。而近几年以年轻人为主要参与对象的电竞行业，在市场表现和商业发展上都表现出巨大的发展空间。

腾讯英雄联盟品牌及赛事负责人金亦波先生表示，此次雪碧作为《英雄联盟》联赛体系首席赞助商，即将投入市场10亿瓶带有英雄联盟主体包装的雪碧饮料。此次共预备设计20款带有不同LOL英雄形象的包装，除去现有完成的17个英雄包装外，未来还将以投票的形式让玩家决定剩下的3个名额。

同时，由周杰伦拍摄的全新带有英雄联盟主题元素的雪碧广告，也将于5月30日开始全面投放到各大卫视。为大众带去更加不一样的体验。

英雄联盟作为近年来运作的最为成功的网络游戏，其游戏文化已经成功融入了很多年轻人的生活。从之前的招商银行英雄联盟主题信用卡，到肯德基英雄联盟主题套餐，再到如今的雪碧英雄主题罐，可以看出，以英雄联盟为代表的电竞元素正在全方位融入公众的生活。

经过数十年的蓬勃发展，如今电子竞技以及游戏文化已逐渐有了大众认知，但想要推进社会主流意识对于电竞的全面认可，仍然需要得到更广泛的支持与协助。而此次英雄联盟与雪碧通过自身品牌号召力和市场营销的优势资源强强联手，也将会把电子竞技以一种更正向的面貌展示在大众面前。