瑞典快时尚巨头H&M新财年开局不利。H&M集团昨日发布的财报显示，一季度净利润为25.5亿瑞典克朗，同比下跌达30%。公司表示，今年仍将在包括中国在内的各大市场开设更多的传统门店。

去年，温暖天气导致H&M大量冬季服饰积压，过度打折清理库存导致集团一季度毛利率暴跌320个基点至55%，毛利润增长2.2%至226.99亿瑞典克朗，上年同期为222.13亿瑞典克朗。由于采购成本增加，税前利润也下滑29.6%。H&M集团表示，今年将在全球扩张传统门店，并在中国一二线城市开店。同时将发展电商业务，希望通过电商和实体门店界限的模糊化，带来双方业务的互补与增长。但在业内看来，H&M的好日子即将到头。根据摩根士丹利曾发布的报告显示，2020年，H&M集团的营业利润仍将萎缩40%，H&M集团正处于发展的临界点，利润将面临高速下滑。自2007年以来，H&M每平方米营业利润已经从10900瑞典克朗暴跌至5200瑞典克朗，跌幅超过50%。

据统计，2007年进入中国市场以来，H&M的门店数量逐年递增。去年，H&M在中国内地新增73家门店，截至上月底，H&M在中国内地门店总数已达317家。自2011年起，H&M销售额增长逐渐放缓，上财年跌至16%，利润也几乎年年下跌。