“扫码派”野蛮扩张能否延续

2015-12-21 15:09:00

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支付领域的BAT三巨头正在对移动支付行业进行一场自下而上的改革，但是烧钱有限度、“国家队”有反击、苹果支付加速入场，在风云变幻的互联网金融行业，支付巨头野蛮扩张之路还能持续多久？

打车微信支付、便利店支付宝扫个码，就连路边卖石榴汁的小摊，都可以享受手机支付的优惠折扣。如果说2014年是线上支付市场的争夺，那在2015年这场战火已经在线下开打。支付领域的BAT三巨头正在对移动支付行业进行一场自下而上的改革，但是烧钱有限度、“国家队”有反击、苹果支付加速入场，在风云变幻的互联网金融行业，支付巨头野蛮扩张之路还能持续多久？

不只有BAT

2015年是中国移动支付大发展的一年，以支付宝、微信支付为首的第三方支付机构在线上线下的布局动作频频，不断发力。传统金融机构也不甘示弱，除了多家银行推出新品抢滩移动支付外，银联作为支付界的“王者”更是不甘寂寞，不仅联手商业银行全面布局“云闪付”业务，还牵手两个外资支付巨头苹果支付以及三星支付对抗来势汹汹的第三方支付机构。

第三方支付机构的战火今年从线上蔓延到线下。特别是自2014年以来的红包大战在今年得以延续。今年春节期间，由支付宝和微信引爆的红包大战席卷全国上亿人次，红包大战为支付宝以及微信支付带来了众多的用户、绑卡量。另外一家第三方支付机构百度钱包今年的营销力度也不小。事实上，从去年开始，声波支付、二维码支付、扫码支付等线下支付方式早已密集推广，但由于监管限制、推动缓慢等原因，都做得不温不火，但是今年和口碑合作后，支付宝拓宽了更多的线下支付场景，在线下支付领域火速铺开。

易观智库发布的《中国第三方移动支付市场季度监测报告2015年第3季度》报告显示，中国第三方移动支付市场交易规模达到4.4万亿元，环比增长率为26.39%。活跃人数总体上升，支付宝继续位列第一，微信支付季度活跃人数上升较为迅速，百度钱包活跃用户数则有较大提升，环比增长38.8%，稳居三甲。而第三方支付机构野心勃勃，在抢占线上支付先机后，又开始发力线下市场。据了解，“双12”期间支付宝与微信支付都推出了力度极大的“烧钱”营销。

自从支付宝、微信开始抢占线下市场后，线下支付老大中国银联就有点坐不住了，先后放出三个大招应对支付宝和微信支付。11月3日，中国银联正式宣布，试点银联卡小额免密免签服务。在“双12”当日，中国银联又再度放出大招，公布“云闪付”业务，消费者出门只需通过具有NFC等近场支付功能的手机，利用“云闪付”一挥即付。而就在今年12月18日，苹果支付来了，它的合作伙伴是之前传了许久的银联。中国银联先后宣布和ApplePay、SamsungPay达成合作，为对抗第三方支付继续添加筹码。

“闪付派”逆袭难行

在分析人士看来，未来中国的移动支付市场将有可能迎来“两派争霸”的时代。一方是以支付宝、微信支付为首的第三方支付机构，他们号称“扫码派”；另一方则是以银联为首的传统金融机构，他们号称“闪付派”。

具体来看，第三方支付线下支付手段主要采用的是扫二维码支付的方式，而银联支付则主要采用的是“云闪付”技术。从用户体验上，“扫码派”和“闪付派”都十分快捷。比如使用支付宝支付，只需要把支付宝钱包打开，亮出其中的付款码，让超市店员进行扫码便可支付；而使用“云闪付”，则需要先在手机银行里申请一张“云闪付”虚拟卡，激活成功后，就能在超市里带有“闪付”标识的POS机旁完成支付。

但是对于商户而言，“扫码派”和“闪付派”则各有利弊。零壹财经研究总监李耀东分析道，“扫码派”灵活性较高，可以在现有设备上进行支付，不需要更新设备硬件，但是离不开无线或移动网络；“闪付派”需要更新收单设备，部署的灵活性不如“扫码派”，但使用的便捷性方面更胜一筹。“闪付派”技术上更为复杂，安全性更高。李耀东表示，技术方面，“闪付派”较复杂，如果需要后续升级，成本也会更高一些；但是相应的，安全措施相对更加严密。综合业务、性能和技术三个方面，在收款体系建设完备的前提下，“闪付派”稍占优势。

恒丰银行研究院执行院长董希淼表示，“闪付派”安全性会更高。“扫码派”可能安全漏洞比较多。易观国际高级分析师马韬认为，对于二维码的安全，只要用户没有扫不安全的二维码，由线下商户来扫码，也不存在安全问题。“云闪付”对支付终端有要求，这限制了用户群。一方面，苹果手机和三星手机的市场保有量有限，另一方面，支持苹果支付和三星支付也有各自机型的限制，这就把很大的一部分用户挡在门外。而扫码支付只需要一部智能手机就可以。另外，从业务运营商来讲，支付宝和微信支付在推广上补贴力度很大。而银联怎样才能把这些客户抢过来，则需要时间和精力。

董希淼表示，从商户角度来讲，“云闪付”推广刚开始，现阶段接入的商户比较少。在整个线下支付中，银行和银联本来就是一个市场份额的“守卫者”，处于被动地位。“云闪付”最大挑战可能在于应用场景。在小额、高频的支付中，没有场景就没有一切。

“扫码派”野蛮扩张能否延续

虽然在支付手段的可获得性、移动支付的占有率等方面，第三方支付相比银联略胜一筹，但是基于第三方支付本身存在的诸多风险，也面临着法律方面的合规问题，“扫码派”野蛮扩张能否延续？

董希淼认为，监管层可能会更倾向于银联，加大对第三方支付的监管。第三方支付在没有相应资格的情况下，已经起到了一个类银联的作用，这样隐藏了很多风险。而对于第三方支付的风险问题，李耀东认为，第三方支付的风险主要还是在于支付安全、资金安全，以及支付机构违规经营的风险。监管层对于第三方支付的定位基本还是传统银行支付的补充，主要服务于电子商务交易的原则。马韬却表示，对于第三方支付来讲，做好风控是其占领市场的一个基础。之前二维码业务被叫停，是因为在前期推出时可能需要时间向监管层证明支付技术的安全性，双方需要时间来沟通。

虽然监管层对第三方支付有诸多限制，但是第三方支付的扩张之路并不会因此止步。马韬表示，线下移动支付竞争才刚刚开始，移动支付市场足够大，也还未出现一家独霸的局面，目前各家仍处在跑马圈地的过程中。李耀东也认为，银联携苹果和三星加码移动支付，明年第三方支付的竞争应该会更加激烈。在董希淼看来，决定未来支付格局的在于场景的搭建、营销力度及产业链的配合。“云闪付”的产业链涉及到银行、银联、手机硬件的生产商、手机的移动运营商，它的推出耗费了大量的时间。而未来的发展还需要各方的配合。“云闪付”的背后是卡组织、发卡机构、收单机构和商户的四方模式，有着比较稳定的合作框架和利益分配机制。而扫码派的支付宝、微信支付等都绕过了卡组织，形成三方模式。卡组织定然会拥护银联。而对于银行虽然与二者均有利益纠葛，但从安全性上来讲，与第三方支付的合作会存在政策风险，因而可能会更倾向于“云闪付”。

对此，马韬也认为，未来的支付格局首先取决于用户基数的规模，在用户基数之上，也要不断增强用户黏性。此外，支付场景的丰富程度以及对B端商户和C端用户提供的增值服务都将决定支付版图。