中国市场低迷雅芳退出中国市场或许只是时间问题

2015-11-06 09:00:00

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昨日，雅芳公布的今年三季报显示，公司亏损幅度大于市场预期，在此背景下，雅芳下调了全年的业绩预期。值得注意的是，一直在调整的中国市场，却在三季度领跌亚洲市场。

根据财报，雅芳三季度收入下降22%至17亿美元，利润从上年同期的9140万美元转为净亏损6.97亿美元。此外，撇除汇率影响后，北美和亚太地区的表现极为疲软，销售分别按年减少15%和8%，其中，亚太地区以中国市场领跌。雅芳首席执行官SheriMcCoy表示，受货币波动及宏观经济压力影响，雅芳的财务结果不及期望。

据了解，贿赂事件发生后，雅芳便陷入了业绩下滑的困局，中国市场的销售额更是连年下滑。

业内认为，由于贿赂门后的历任高管不甚了解中国市场，对中国区业务模式进行“推倒重来”式的转型，使雅芳开始在零售专卖店和直销模式之间摇摆不定，加速了业绩的下滑。

2015年，雅芳开始大幅缩减在亚太地区特别是中国的业务，并从今年1月开始实施一系列裁员措施以节约开支。然而，缩减中国区的业务表面上是节省了开支，但实际上却伤害了中国这一雅芳已经深耕了25年的市场。

今年9月，雅芳开始与若干私募股权公司就转让部分股权展开谈判，但目前仍然没有买主。业内人士认为，行贿事件、渠道混乱、仓促转型和品牌老化，让雅芳只能依靠“卖子”和裁员来饮鸩止渴。这种状态如果持续下去，雅芳退出中国市场或许只是时间问题。