但这笑或许并不能让王老吉发自肺腑，一方面是因为这些广告语的市场影响力全面覆盖，在消费者心目中根深蒂固。

王老吉笑了，最近在与老冤家加多宝旷日持久的官司战争中再下一城。

7月23日，北京市高级人民法院作出“驳回加多宝上诉，维持原判”的终审判决，加多宝公司被判立即停止使用含有“加多宝凉茶连续七年荣获中国凉茶第一罐”、“加多宝荣获中国罐装饮料市场七连冠”、“中国第一罐”等用语广告，在媒体刊登声明消除影响，赔偿王老吉经济损失及合理开支共计300万元。

但这笑或许并不能让王老吉发自肺腑，一方面是因为这些广告语的市场影响力全面覆盖，在消费者心目中根深蒂固，为加多宝强大销售推波助澜，事实上，这300万元经济损失及合理开支让王老吉得不偿失；另一方面的原因，是法院作出的300万元赔偿远低于王老吉的索赔金额——此案中王老吉索赔的是2000万元，实际赔偿仅及其愿望值的七分之一。

由此可以看出，王老吉确实是赢了官司，在面子上风光无限，实际上则是输了里子，不一定高兴得起来。

在王老吉与加多宝没完没了的系列官司中，这种情况已经是司空见惯。也都是王老吉期望满满的天价索赔，最后基本上是实际赔偿结果与期望值相去甚远。在王老吉告加多宝胜佳超市虚假宣传及商业诋案纠纷案中，王老吉向加多宝索赔2100万元，但2014年11月18日广州中院判加多宝向王老吉赔偿500万元，不到王老吉期望值的四分之一。在重庆法庭之战中，王老吉就加多宝广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”索赔500万元，就广告语“中国每卖出10罐凉茶7罐加多宝”索赔600万元。2014年8月4日，重庆市第五中级人民法院对这两起纠纷作出一审判决，宣判加多宝向王老吉共计赔偿经济损失及合理开支80万元，约为王老吉期望值的十三分之一。

当然并非每次王老吉索赔金额与判定赔偿金额相差的如此天渊之别。

在2013年1月，广药集团诉加多宝及南沙一家商店经营者“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语涉嫌虚假宣传案中，王老吉提出赔偿经济损失1000万元。12月20日广州市中级人民法院作出判决，要求加多宝赔偿经济损失及合理开支共计1081万元。

在2013年5月15日于广东省高院开庭的王老吉、加多宝互诉“红罐包装侵权案”中，加多宝诉讼请求被驳回。2014年12月19日广东省高级人民法院一审判决广东省加多宝饮料食品有限公司构成侵权，赔偿广州医药集团有限公司经济损失1.5亿元，合理维权费用26万元。也算是符合了王老吉预期，遂了其心愿。

随着双方怨恨不断加深以及官司不断升级，王老吉提出的赔偿金额亦在水涨船高。今年6月23日，广州王老吉大健康产业有限公司宣布关于凉茶的红罐包装对广东加多宝及其他5家公司主体提起诉讼，要求全面禁售红罐，并索赔金额共计不低于15亿元，被多地法院受理。关于“王老吉”商标之争，王老吉提出的索赔费用更是步步看涨。2014年5月，广药集团正式向广东高院提起诉论，请求判令广东加多宝赔偿金额10亿元。2015年2月27日，王老吉申请变更诉讼请求，要求赔偿金额由10亿元变更为29.3亿元。这个数与加多宝前一年的利润相当，更改意图摆明是想让多加宝一年都白干了。

据统计，目前王老吉与加多宝的多个官司中，王老吉向多加宝共计索赔已达50亿元之巨。尽管不少官司仍在审理中，没有最终盖棺定论，但可以肯定，法院判决的最终赔偿金额数，肯定与王老吉的期望值有较大距离。这也折射出王老吉提出的赔偿请求有些好高骛远，在业内人士看起来，笑料成分要多过实际可能。

营销传播专家洪仕斌认为，王老吉的这种赔偿要求，以前较为务实，但到后来，炒作成分逐渐增多，但现在炒作成分已经过于明显，沦为了吸引眼球，成为商业炒作工具，已经是本末倒置。王老吉与加多宝之争，胜出与否由市场决定，而非官司；打官司是王老吉强项，做市场却是加多宝强项。王老吉迎头赶上，把市场做大做强，才是真正的王道。