当阿里试图买遍全球时，国内的其他电商平台也站上了跨境电子商务的风口。

阿里巴巴集团的全球战略又进了一步。

6月24日，继5月宣布启动首个国家馆韩国馆之后，阿里旗下的聚划算平台和天猫国际联合开启“地球村”模式——美国、英国、法国、西班牙、瑞士、澳大利亚、新西兰、新加坡、泰国、马来西亚、土耳其等11个国家的国家馆在天猫国际亮相。同日，聚划算平台宣布，全面启动与20国国家大使馆合作进程，未来，更多海外特色商品有望在聚划算首发。

阿里中国零售事业群总裁张建锋在6月24日的启动仪式上表示：“世界国家馆项目在阿里内部酝酿已久，阿里曾与世界各国政府签订一系列合作备忘录，自今日起在中国零售平台开始批量落地。如今，包括美英在内的世界各国政府正成为这些国家中小企业及特色商品进入中国市场的最佳推介人，而阿里则通过天猫、聚划算等高效率触达消费者的平台，为中国消费者提供更丰富的全球原产地直供进口商品。”

有电商行业分析人士表示，此次以美国馆领衔的国家馆在天猫国际上线，正是基于阿里全球化战略实质落地的一系列延续动作。

而当阿里试图买遍全球时，国内的其他电商平台也站上了跨境电子商务的风口。

在第6个年头的“618”年中大促中，京东、天猫、苏宁易购、国美、一号店、当当等电商平台纷纷加入“混战”。但与以往不同的是，过去各大电商们过招，低价促销是基本招式，而今年，海外购物成为各家比拼的重点。

作为“618”的主角，京东在线发起了一场包括“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六大主题的狂欢派对。其中，“全球直购”是首推的亮点。

与此同时，苏宁也推出了横跨母婴、美妆、食品保健、进口电器、3C数码多品类的“海外购”特惠，部分商品的价格低至5折。此外，亚马逊、当当网、唯品会、网易考拉海购、一号店等电商平台也积极参与海外购物促销大战。

对于跨境电商市场的激烈竞争，张建锋在接受时代周报记者采访时表示，“阿里平台是中国目前最大的电商平台，他们的规模和我们比，规模上差一个数量级。很多进口商品要考虑运营成本，比如生鲜商品，最低起售量就是一个集装箱，如果不具备一定规模就没办法操作。”

“只有像阿里这样用户群体特别大的平台，才能够满足对特定商品基本的需求量，这是我们独特的优势。就像以前，我们做的食品类，像大闸蟹、阿拉斯加猪肉，都要达到一定规模量才可以做。”张建锋说，“而很多竞争对手可能并不是正常的商业模式。对我们来说，让所有商家在合适的商业模式下赚到钱是基本的底线，我们不会做亏本的生意。”

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