阿里巴巴加大了与对手腾讯竞争的力度，与旗下在线金融企业蚂蚁金服达成近10亿美元的合资协议，以求抢占中国“在线对离线”市场的更大份额。

分析师们表示，这家中国电子商务集团达成的60亿元人民币交易代表着这样一种认识，即“组合渠道”商家的增长快于纯粹的网上销售，如阿里巴巴的旗舰平台淘宝网。

新的合资公司名为“口碑”，阿里巴巴周二表示，它将通过在食品商家与消费者之间牵线搭桥，力求抓住中国本地生活服务市场的机遇。

腾讯是中国食品递送市场的领先者，旗下拥有餐厅评论网站大众点评网和订餐应用“饿了么”。阿里巴巴希望借助口碑网挤入这个领域。在中国电商市场占主导地位的阿里巴巴将和蚂蚁金服各出资30亿元人民币，在口碑网对半持股。

两家公司都没有提供什么细节，但电商专家表示，进军O2O服务的举措，突显了该行业的基调转变。

“电子商务在过去8年的增长速度如此之快，但在最近两、三年，我们看到这种趋势有所扭转，尤其是在美国，”北京长江商学院营销学教授陈歆磊表示。“问题是，如今纯粹网上商家的增速慢于那些组合渠道企业的在线销售，如沃尔玛的在线销售。”

他指出，零售商沃尔玛去年电商销售的增长比亚马逊更快。“美国发生的情况告诉我们，在中国，未来最有前途的零售商将有在线和离线两块业务。这里的教训是，你需要能够在多个渠道和多点与客户往来，”他补充说。

在阿里巴巴的老家杭州，中国电子商务研究中心主任曹磊表示，阿里巴巴在2014年9月进行首次公开发行后，在线商品销售触及了“一块玻璃天花板”。

“现在阿里巴巴正在寻找新的增长点，并希望通过理顺其零散的在线对离线本地服务实现突破，”他说。

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