苹果设计之魂要引退？乔纳森爵士升任苹果首席设计官。

2015-06-02 09:54:00

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在苹果工作20多年、取得一系列卓越成就之后，约尼?艾夫对获得荣誉已习以为常。3年前，出生于伦敦东北部钦福特的他因“对设计和企业做出杰出贡献”获封爵位。上周，乔纳森爵士升任苹果首席设计官。苹果如今已成为世界市值第一的公司，这在很大程度上也得益于他孜孜不倦的努力。

无需赘言，乔纳森爵士是苹果的设计老大，给他这个豪华头衔、提升另外两名高管在他的领导下主管工业和软件设计业务的决定，让密切关注苹果的人们分成了两派。一些人认为，这显示乔纳森爵士厌倦了不断创造创新产品，比如iPod和iPhone，在为抽身离开铺路；另一些人则认为，他获得了更高的权威。

无论如何，他现在至少是苹果的第二号人物，仅次于首席执行官蒂姆?库克。一些人认为他是头号人物，理由是他与苹果创始人史蒂夫?乔布斯生前亲密无间的关系，后者曾将乔纳森爵士称为自己的“灵魂伴侣”。如库克在宣布乔纳森爵士新职位的正式通告中所说：“一流的设计带给我们的口碑，将苹果与世界上所有其他公司区分开来。”

许多其他公司想要追赶苹果，它们将设计深深融入新产品和新服务的创造过程中，以至于设计的地位超过了销售、市场等其他功能。这种做法在苹果身上已充分体现出了价值，为苹果带来了7600亿美元的市值。谁不想模仿这样的成功？

问题在于，这样的成功极难模仿，即便一家公司拥有一支同样富有才华的设计师团队。不仅制造不止有华丽外观设计的产品需要付出高昂的成本，而且设计的范围如今极大地扩大了，远非1925年荷兰公司飞利浦任命路易斯?卡尔夫为负责润色广告的“宣传”主管时能比。

沃尔特?艾萨克森所著乔布斯传记中的一则故事，体现了听设计师的话要付出怎样的代价。1998年，乔纳森爵士想要在他设计的彩色iMac上加一个内陷的把手，这主要不是为了实用考虑，而是为了让这款电脑显得对年纪较大的顾客更友好。苹果的工程师当时表示反对，称这个把手成本高昂又不实用。乔布斯当时对这些反对置若罔闻。

好的设计需要深入产品的诞生过程。如英国发明家詹姆斯?戴森最近接受英国《金融时报》采访时所说：“如果某样东西外观上看起来经过了精心设计，但使用起来不顺畅，你会感到恼怒。这会让设计蒙上污名。”因此，设计师必须从初期就努力搞清楚一件产品是什么，将如何制造出来，而不是在产品接近成形时设法让它有好看的外观。

为博朗设计过剃须刀和收音机等产品的设计师迪特尔?拉姆斯，是乔纳森爵士崇拜的人之一。博朗的设计信条之一就是：“好的设计要尽量不露痕迹。”一贯的低调而优雅，没有任何扎眼的细节，这种风格明显体现在简洁、近乎朴素的铝合金机身的MacBook上。

苹果的工业设计并没有完全遵从德国式实用风格，它还从更加活泼的美国传统中汲取了灵感。彩色版iPod和其他产品的设计风格可追溯至上世纪中期的一些美国设计师，比如雷蒙德?洛伊、以及创造了凯迪拉克的高尾鳍设计的哈利?厄尔。乔纳森爵士的团队不知用了何种方法，居然将两种不同的设计传统融合到了一起。