今年“6·18”年中大促海外商品唱主角

2015-06-01 12:11:00

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电商促销已从过去单纯的价格战，转变为比服务、比物流、比品类资源，未来各大电商年中的促销，将更多是在渠道、流量、经销商资源方面的实力比拼。

2012年“6·18”年中大促，广州白领小何为家里添置了一台电视，2013年买了更换了冰箱，2014年买了抽湿机……“电商年年搞大促，但我家里缺的基本都买了，今年还能买什么？”

如果你是女生，今年可以买包包；如果你想孝顺父母，今年可以买保健品；如果你是一名吃货，今年可以从全世界空运各地海鲜回家。总之，如果往年此时你还在做家电产品攻略的话，今年“6·18”之前则要多从海外商品着手了。截至上周，京东商城、天猫、国美在线相继发布了“6·18”年中大促计划，在关税降低和通关物流速度加快的利好下，跨境商品成为今年年中电商大促的重头戏。

买什么

主推进口商品全球包邮包税

本次年中大促，天猫宣布联合大润发、Costco、emart等全球超市，为消费者带来25个国家和地区的100多个海外大牌、30多万优质进口商品，涵盖车厘子、海鲜、冰激凌等多个生鲜品类。此次全球超市主推进口商品均全球包邮包税。此外，天猫国家馆首站落地韩国，并将继续开启世界国家馆项目。

据天猫国际总经理奥文介绍，2014年中国消费者出境游期间的总支出3.1万亿元，其中购物的支出占到了44.2%，意味着这是一个一万多亿元的市场。数据显示，2014年中国消费者出境的总人次已经达1.17亿。

这么诱人的洋货蛋糕，自然吸引更多具有跨境电商业务的电商平台垂涎。刚在4月15日上线全球购频道的京东也“主攻”全球直供Party。京东集团CMO蓝烨日前宣布，“6·18”期间京东筹备了超过20万款出国必买的洋货，在品类上也包括不少国际大牌与细分品类。作为2015年京东的重点战略之一，刘强东甚至也多次出海会见重要合作伙伴，亲自为全球购摇旗呐喊。

此外，在全面加强全球购业务并高调参加年中大促的还有1号店和国美在线。在今年5月中，1号店方面先后推出了欧洲馆和大洋洲馆，覆盖多个国家几十个种类的经典商品，同时还有满399元立减200元的全场半价优惠以及爆款5折起，让海外购市场又增添了一个强有力的竞争者。而国美在线则将“决战6·18”大促活动从5月28日一直延续到6月20日，在活动开始前6天将派发32亿元的现金券，参与活动的产品品类包括母婴、数码、家电、百货等。

比什么

1

比本地跨境电商便宜4%-8%

5月25日，财政部发文，自6月1日起，我国将以暂定税率方式降低护肤品、西装、短统靴、纸尿裤等部分日用消费品的关税，平均降幅超过50%。在关税降低的政策利好驱动下，今年这些进口商品的线上价格优势越来越明显。比如天猫国际中，5月29日德国爱他美幼儿3段奶粉的价格为179.9元，大王纸尿裤L号一包的价格为99元，而同期广百旗下跨境电商频道跨境购同规格商品对应的价格分别为195元和103元，便宜4%-8%。

2

“来佬货”包包比中国官网还便宜

另一方面，一些不在关税降低范围之列的奢侈品也将在这次年中促销中加入降价大军。以MK春季最新款萨顿白色手提真皮女包为例，5月27日京东全球购价格为3599元，在还没有进入“6·18”促销期的情况下，比MK中国官网同款价格还便宜101元。据蓝烨介绍，在“6·18”期间，万宝龙、MK等奢侈品品牌还将推出大幅让利活动。

今年一季度Gucci在全球销售业绩下跌7.9%。受其拖累影响，一季度开云集团整个奢侈品部门收入相应出现2.6%的跌幅。而英国奢侈品大牌Burberry去年在天猫上开旗舰店，为其销售额提升带来积极作用，Burberry首席财务官CarolFairweather在出席全球媒体电话会议时，甚至点名评价在中国开网店给公司在中国的品牌推广有正面影响。

随着国际奢侈品牌加大在电商开店，减少流通环节的成本，国内消费者也许日后不用海淘也可以买到和国外价格相差不大的奢侈品包包了。

3

6折买到海外生鲜食品

除了这些买买买，吃货们还可以在这个月里吃吃吃。

在京东购买美国夏橙、智利红提、墨西哥牛油果、新西兰红玫瑰苹果等进口水果，产地直采低至6折，平均售价比其他平台便宜至少10%-15%。而拉菲、木桐、玛歌、白马、柏菲、拉士图尔、欧松等波尔多列级名庄葡萄酒，也将在京东平台以全网最低价销售。以2009年的拉菲古堡为例，京东零售价仅8400元，而市面上同年份产品至少在12000元。

玩什么

互联网+金融助战“6·18”

除了延续例牌的价格战外，互联网+金融参战是今年618的另一焦点。

在今年京东“6·18”大促当天，众筹将集支付、保险、白条、理财之合力，推出房产众筹，向消费者提供上百套一线城市房源。众筹旗下第六大业务线保险业务也借此活动亮相，首创的海淘交易保障险、众筹跳票取消险等五款创新互联网保险产品，将为京东金融生态吸引更多年轻消费者。

天猫方面将携手蚂蚁金服“花呗”，服务大学生群体。在校大学生只需完成大学生认证，免签不需附加资料，就能瞬间开通“花呗”，立即享受赊购服务，并可在天猫专享12期、18期、24期分期商品。

易观智库分析认为，电商促销已从过去单纯的价格战，转变为比服务、比物流、比品类资源，未来各大电商年中的促销，将更多是在渠道、流量、经销商资源方面的实力比拼。

延伸

大数据为电商配送提速

另一方面，作为平台方，京东和阿里都分别运用自身特点为商品配送提速。天猫市场部总经理应宏称，天猫通过菜鸟物流解决方案，天猫大家电已经实现全国2700多个县市的送货入户，这已经是中国最大的物流服务能力，此外，天猫计划在今年全国实现小家电的次日达。