旅游产业呈爆发式增长煤老板转行做景区

2015-05-18 15:19:00

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如明星一般，熊晓鸽被包围了，有交换名片的，有要求合影的，笑容可掬的他这次面对的是诸多旅游产业领域的项目负责人，当然，这位职业为投资家的IDG资本创始合伙人需要从众多项目中能够寻找到下一个“乌镇”、“携程”、“印象系列”、“全聚德”亦或其他。

与十年前熊晓鸽找张艺谋的印象团队略有不同的是，今天的项目负责人大多对产业已有基本的概念。很多人认为，旅游产业是一座令人神往的金矿，这座金矿已经吸引房地产、互联网企业的大举进入，也成为能源、水利、电气等行业转型的出路。

数据显示，今年一季度全国旅游直接投资1062亿元，同比增长35%，比同期全国固定投产投资增长率高21个百分点，这一数据使得旅游产业成为“经济下行”压力下的一抹亮光。15日，国家旅游局又与6家金融机构签订协议，金融机构承诺未来5年为旅游业提供1.6万亿元的信用额度。

未来20年将是黄金期

根据国家信息中心专家组测算，2014年我国旅游业对GDP直接贡献达到8%、直接加间接贡献超过12%。

从城市发展驱动力的消费角度看，统计数据显现，2014年，我国旅游消费占居民消费总支出的12%，旅游就业占社会就业总量的8.4%。

国家旅游局15日发布的《2014年中国旅游产业投资报告》显示，2014年中国旅游业直接投资7053亿元，同比增长32%。

“这个数字比中国的第三产业投资的增速高出了15个百分点，和全国房地产投资增速相比，高出了21个百分点。”国家旅游局副局长吴文学15日在2015年中国旅游产业促进座谈会上表示。

今年一季度全国旅游直接投资1062亿元，同比增长35%，比同期全国固定投产投资增长率高21个百分点。

“在经济下行压力加大，投资增长乏力的情况下，旅游投资增长强劲，成为社会投资热点和最具潜力的投资领域。”凤凰古城文化旅游投资股份有限公司董事长叶文智在接受《第一财经日报》记者专访时表示。

依照此发展速度，有专家预测，未来三年，旅游直接投资将超过3万亿，如果按照1:5的带动系数，未来三年将带动15万亿以上的综合投资。

这样的预测除了增速原因外，还参照国际旅游产业发展的一般规律，当一个国家或地区人均GDP超过5000美元，旅游进入大众化日常性消费阶段。而2014年，我国人均GDP超过7000美元，我国处于旅游消费爆发式增长时期。

专家测算，在2014年的基础上，未来20年，我国人均GDP将超过1.5万美元，50%以上的居民进入中等收入之列，居民人均年出游将超过5次，全国旅游市场规模将超过80亿人次，旅游将成为大多数的普遍性消费;到2050年，我国人均GDP有望达到3万美元，80%以上人群进入中等收入阶层，居民人均年出游将达到10次以上，全国旅游市场规模将超过140亿人次，旅游将成为百姓的日常生活方式。

如此测算推理下，未来20年的旅游产业蛋糕或将是个天文数字，至于会是多少，5位进入旅游产业数百亿的集团负责人并没有给本报记者一个宽泛的答案，但他们均表示，想象空间很美好。

投资多元化格局

若如此，包括熊晓鸽在内的诸多投资者势必要比以往更加“勤勉”，因为在同一起跑线上，大家比拼的就是“眼疾手快”了。

“旅游产业的投资额度相对比较大，5亿、10亿都不是什么事，说到底，大伙都不差钱。而经过这些年的发展，目前的投资基本形成多元化投资格局，在爆发式增长中，大家都欲在旅游产业中分得一杯羹，想占据一席之地，”一家投资旅游产业上百亿的企业负责人表示。

《报告》显示，2014年，全国10亿元以上的在建旅游项目有1749个，实际完成投资4402亿元，占全国的62.4%，投资额在50亿元以上的在建旅游项目有341个，投资额100亿元以上的旅游项目有165个，当年完成投资1013亿元，占全国的14.4%.

有意思的是，去年全年民营企业投资旅游业就占全部旅游投资的56%，总投资为4100亿元，投资热点从传统制造业、房地产业向现代旅游业转变。

本报记者注意到，在排名前50位的房地产企业中，多半涉及了旅游产业;排名前5位的房地产企业主要投资旅游综合体、旅游度假村、高星级酒店等大型旅游项目。

比如，被业界提及率最高的万达集团，旗下北京万达旅业投资有限公司自2013年成立以来，已经并购了北京、湖北、湖南、江西、安徽、浙江、云南等地的多家旅行社。

在投资文化旅游产业的过程中，万达集团已经完成了一系列的布局，比如在长白山、武汉、西双版纳等地打造旅游度假区、主题公园等项目，累积投资超过2000亿元。

“改革开放以来，中国的民营企业发展非常迅速，现在民营企业已经占到GDP的60%，占了新就业的80%，而且民营企业现在总资产超过1000亿的有20多个企业，超过500亿总资产的有500多家企业，民营企业的快速发展也正寻找转型升级，寻找可持续发展的新的路径，旅游产业正是新的蓝海。”另一地产企业集团董事局主席表示。

该集团两年前决定将更多的资金、更多的项目转到投资文化旅游产业方面。在未来的五年之内，该集团计划总投资旅游项目要超过200亿。

“现在我们在做三个大的项目，第一个是在韩国的济州岛发展一个锦绣山庄，这个项目已经征了1358亩地，并购了一个高尔夫球场。下一步我们将建设酒店、娱乐、购物和健康美容等项目。在长沙市郊区有个铜官窑古镇，我们要在那里建一个大型的旅游项目。还有一个在安徽芜湖，已经开工一年了。”该集团董事局主席表示。

除了地产企业外，全国排名前10位的互联网企业中，有9家试水涉足旅游投资。

而能源、水利、电气等大型企业集团转型中也不甘示弱。

数据显示，到2014年年底，山西省共有215家煤炭等资源型企业投资开发旅游景区、星级饭店等项目，总投资达320亿元。

银行授信1.6万亿元

相对于对东部地区休闲度假类产品尤为青睐的民营企业，政府和国有企业则主集中在西部地区的投资，主要是在旅游基础设施和公共服务项目以及景区提升改造等观光类项目。

“事实上，论旅游资源，西部地区是我国旅游资源最为富集的地区，资源总量约占全国总量的40%。但基础设施、公共服务设施以及产业体系需要不断完善，产业功能也需不断拓展，这就使得旅游业的投资体量很大，政府引导性资本对社会资本投资旅游业具有很重要的作用。”上述负责人认为。

这也是政府和国有企业依然是旅游投资的重要主体的一个重要原因。

本报记者去年曾在一些西部地区调研时，也切身感受到，地方产业功能升级转型中，旅游产业对社会资本的吸引力有限，一些古街古镇的前期开发，多是地方政府或重组后旅游类的国有企业负责开发建设。

对此，当地旅游局的负责人虽无奈但很平静，“沿线的交通困难、游客如何增加等等都是问题，许多东西政府与国有企业不需承担，这个时候，社会资本的势力也可以理解。”

2014年，中央和省级财政对旅游业的专项投入达到96亿元，比去年增长23%。国家旅游局与国家开发银行等金融机构建立紧密合作机制，推动135个全国优选旅游项目落地，拉开了金融资本投资旅游业的序幕。