建造解谜游戏《乐高积木传说》发售满月，但放眼市场，这款身负“时隔四年的沙盒新作”“高度还原积木玩法”“知名游戏厂商打造”标签的游戏，并未掀起多大的话题热度，在首发平台Steam如今收获不到300条评价，最高同时在线玩家739人，平台销量榜单更是从未露头。但细数乐高在游戏领域的探索，自1995年首款上线以来，至今已有180余部，而其中不乏爆款，开发形式从自主研发出品到授权开发，游戏类目从IP改编的剧情类到沙盒类、解谜类等，乐高已经在游戏开发道路上走了很久，游戏业务推动乐高在电子玩具领域中占有一席，并为乐高不断深化在数字时代的品牌映射。

时隔四年再闯沙盒类

今年3月，《乐高积木传说》资讯公布，时隔四年再度推出沙盒类玩法新作，又由知名游戏厂商ClockStone打造，让玩家期待值拉满。10月12日，《乐高积木传说》正式于全平台发售。

玩家将在乐高颗粒建成的游戏模型中与游戏角色共同探索剧情，而剧情之外，与传统意义上的沙盒类玩法相同，玩家拥有充分自主权利用乐高颗粒进行搭建，《乐高积木传说》几乎相当于电子版的乐高积木。

但与实体积木在市场中持续火爆形成鲜明对比的是，社交媒体中对《乐高积木传说》的讨论寥寥，游戏相关实况视频最高播放量也未破万次。在游戏整合下载平台Steam，《乐高积木传说》收到277条评价，而各大游戏销量榜单也没有该作身影。据Steam DB数据，10月13日《乐高积木传说》同时在线玩家达739人，为最高峰值。

游戏评论员张旭认为，沙盒类游戏的建造玩法几乎脱胎于积木拼搭，乐高虽然早在上世纪90年代就曾尝试过这一类目，但历代产品都存在玩法相对单一、搭建空间有限的问题，没能保存住赛道先机。而现如今的沙盒类游戏赛道拥有了《我的世界》这款经久不衰的产品，这类玩法创新空间又十分有限，因而《乐高积木传说》很难打开市场。

17年探索

“在世界各地的孩子们都沉迷于电脑游戏和游戏机的时代，有人敢确信乐高的未来会是什么样吗？”公开资料显示，早在上世纪90年代中期，乐高的高层人士们曾提出这样的问题。

因而面对来势汹汹的电子玩具——游戏，作为传统玩具商的乐高早早便尝试跟上发展步伐。

1995年，乐高提出“达尔文”计划，计划将乐高积木转化为数字积木，并探索3D游戏。这一年，乐高的首款游戏《乐高快乐建造》出炉，玩法类似于简易版沙盒游戏。然而，该作还需要搭载世嘉Pico游戏主机，而这款游戏机的定位是，针对三岁以上的低龄儿童，《乐高快乐建造》的市场表现可想而知。

此后，1997年《乐高岛》于微软发布，1998年《乐高交通大使》《乐高国际象棋》《乐高创造者》上线，1999年《乐高卡丁车》发售，玩法基本是积木拼搭的电子化或探索解密类游戏套壳乐高世界观。

2001年，乐高的游戏业务曾迎来小高峰。基于“生化战士”系列积木，推出自主研发游戏《乐高生化战士》，一改此前直接简单的玩法和画风，以独立编撰的故事情节作为游戏主体，并持续推出衍生漫画、小说。最终不仅游戏风靡全球，主题积木创造销售额达1.6亿美元。

积木与游戏用户融通

乐高官方数据显示，至今已有180余款乐高游戏发售。尽管这其中也有不少如《乐高积木传说》一般未能成为爆款的游戏，但乐高在17年的探索中似乎也摸索出了诀窍。

近年来，乐高通过授权开发，陆续推出了《乐高星球大战：天行者传奇》《乐高：指环王》《乐高次元》等游戏，其中《乐高星球大战：天行者传奇》在发售首月迅速积累到超500万玩家，超越《艾尔登法环》等一众3A大作成为今年4月最畅销游戏。而这些游戏的原作IP，无一例外均有系列主题乐高积木在售。

对于未来在游戏领域的发展规划，北京商报记者联系乐高方面，但截至发稿未收到回复。

在张旭看来，乐高先拿到热门影视、游戏等领域IP的授权并研发主题积木，在积木畅销后，将其主题积木授权给厂商再做游戏开发，让IP角色、剧情场景、关键道具在游戏中“乐高化”。因而热门的乐高游戏往往不是单纯以玩法取胜，还依靠IP故事和积木风格的游戏画面共同作用，主题积木和游戏也因此实现用户共通。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举谈到，游戏所推崇的创意、幻想等理念与乐高积木相似，因此两方用户是高度重合的，跨领域研发能够帮助乐高形成体验矩阵，无论游戏还是积木，都需要时间、金钱成本，这就扩大了乐高品牌在日常生活中的占比。从发展过程看，乐高在游戏领域的战略，对其商业模式的优化产生了积极影响，深化了数字时代的品牌映射，相当于进一步提升了乐高的品牌卷入度。