当前，深圳已进入盛夏时节，但即使高温酷暑仍抵挡不住消费者的热情。日前，中国商报记者在深圳One Avenue卓悦中心看到，不少顾客在周末光临商场，有的更是携家带口，全家出动。顾客黄女士告诉记者，“这里的店铺又新又潮，餐饮可供选择的种类也很丰富。在这里待上一天都不会觉得无聊。”

随着深圳多轮消费券的发放，有效带动了消费持续升温，提振了商家经营的信心。日前，深圳发布《关于扎实推动经济稳定增长的若干措施》(以下简称稳增长30条)，再次为稳经济放出大招，这也是今年以来深圳第五次出台系列30条措施。

中国(深圳)综合开发研究院新经济研究所执行所长周顺波在接受中国商报记者采访时表示，稳增长30条每一条都是实打实的干货，每一条都是政府用真金白银放的实招和大招。落实稳增长30条需要增加政府支出数十亿元乃至数百亿元，这一方面说明深圳市经济基础好，财政可承受能力强；另一方面也表明深圳市政府稳增长、稳预期的坚定决心。在当前疫情反复的情况下，深圳出台稳增长30条，对防止需求收缩、稳定企业预期、推动经济复苏具有重大意义。

发力首店经济

挖掘消费市场潜力

日前深圳出台的稳增长30条，包括减轻市场主体负担、加大金融支持、挖掘消费潜力、推进文旅恢复、消除物流堵点和加强民生保障等6个方面。

其中关于消费的内容占了6条，旨在更大力度挖掘消费市场潜力。包括鼓励零售企业升级消费设施、拓展零售场景，对零售情况良好的企业给予一定奖励；在支持首店首发经济方面，对符合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国(内地)首店、深圳首店、旗舰店、新业态店，按其店面装修、房租支出等实际投资总额的50%，给予最高100万元补助。

周顺波表示：“稳增长30条既考虑了需求端，也考虑了供给端刺激。如在挖掘消费潜力方面，一方面从需求端进行刺激，如减免汽车购置税、减免水电费和房租等，以促进消费支出；另一方推动首店经济、新零售、中央厨房、数字消费等新业态和新模式，这是从供给端发力促进消费升级。需求端和供给端双向联动，有望产生更好的效果。”

据记者了解，自2020年深圳以创建国际消费中心城市为目标，明确提出“加快发展首店经济”以来，深圳的首店经济发展步入快车道。相关统计显示，2021年，深圳共开出品牌首店270家，同比上升178%。其中，全国首店65家、华南首店84家、深圳首店121家。首店的引进，也成为各大购物中心撬动销售增长的重要途径。2021年，深圳20家代表性商场销售额总计超过500亿元。

提升商圈活跃度

促进城市消费升级

One Avenue卓悦中心相关负责人告诉中国商报记者，“今年以来，卓悦中心相继引入了LANCOME、YSL、ARMANI等九大美妆旗舰店；零售业态方面，引进江诗丹顿 Vacheron Constantin、伯爵Piaget等九大奢侈品腕表品牌。此外，AIR JORDAN(福田首家旗舰店)也将于11月7日开业，与中央大街已经开业的华为智能生活馆、TESLA(全球独家旗舰店)、马爹利(全球首家干邑世家深圳旗舰店)等品牌一同构筑深圳首条临街旗舰大道。”

有华南“首店收割机”之称的深圳万象天地，今年上半年在疫情冲击之下逆势而上，累计新开品牌达32个，其中全国/华南首店14家、深圳首店3家，首店占比约53%。

万象天地相关人士对中国商报记者表示：“这些首店、旗舰店对于深圳的价值不仅在于为深圳时尚升格，为构建国家消费中心城市贡献力量，更在于它影响了巨量人群的消费、选择和审美，且这种审美是可以和世界潮流同频共振的。”

据了解，今年下半年，万象天地仍将以“轻奢聚集地、潮流首发地”为核心，坚持首店策略并强调旗舰店及独家概念店等稀缺性品牌资源。不论是轻奢、潮牌、餐饮还是品牌快闪店都将以深圳速度与城市青年同频，持续带来各大品牌首店/首发的独家体验。

华润万象生活表示：“首店经济是市民美好生活的一部分，一直是华润万象生活运营购物中心的关键考核指标。万象生活运营购物中心在深圳布局也处于行业领先地位，近年来已经为深圳市民带来了多个首店、旗舰店和新业态店。相关鼓励政策的出台会降低我们引入首店、潮流店和新业态店的成本，帮助我们为市民带来更多新奇有趣的潮流门店，丰富市民购物休闲娱乐的选择。”

可以预见，在政策助力下，首店经济将继续保持快速发展，在提升城市时尚度和影响力的同时，将极大促进客流恢复，提升商圈消费活跃度，促进城市消费升级。

加大金融支持

提振小微企业信心

实体经济的发展离不开金融的支持。稳增长30条提出加大金融支持实体经济力度，包括加快拓展“首贷户”、鼓励银行降低贷款利率，实施“银行减免+政府贴息”；加大融资担保支持力度；加大外贸企业出口信用保险支持力度等。

深圳金融科技公司乐信CEO肖文杰对中国商报记者表示：“中小微企业往往处于经济循环末梢，疫情以来，普遍面临营收和资金两大难关。小小微企业问题更突出，作为小店经济活跃的城市，深圳商事登记个体工商户数量超过130万户。稳增长30条的出台再一次在扶持企业、促消费稳增长上真金白银地给予支持。”

据了解，深圳地方金融监督管理局等多部门已联合印发《关于进一步加大金融服务支持疫情防控促经济保民生稳发展的实施方案》，对小微企业推出多项金融扶持政策。据肖文杰介绍，依托强大的获客和技术能力，乐信目前已与数十家银行达成小微业务合作，并启动“小店烟火计划”，为小微企业提供一揽子信贷服务，为小小微企业纾困解难，助力小店疫后复苏，重现“烟火气”。

周顺波对记者表示： “对首贷户贴息，单户最高补贴20万元且预定了2万户的贴息目标，这是非常创新也非常大胆的举措，通过联合商业银行很好地落实政策，将极大地提振初创企业、小微企业的信心。”