男士新消费生活方式品牌TAGX极标科技获数千万元Pre-A轮融资
时间：2022-02-21 10:05:23
来源：36氪
2月16日消息，日前，主打极致体感的男士新消费生活方式品牌「TAGX」极标科技宣布完成数千万元Pre-A轮融资，由百联挚高资本独家投资。TAGX旨在通过极致的贴肤类产品矩阵，塑造优质男士生活标签。在此轮融资完成后，极标科技将持续研发极致面料及工艺，不断拓展产品线，与大型国际电商会员俱乐部VTN紧密合作，未来计划开设一站式男士生活方式线下集合店，致力于打造男士生活方式首选品牌。百联挚高资本管理的百联新消费产业基金是百联集团的市场化主基金。百联集团拥有丰富的商业零售与渠道资源，本次百联挚高资本领投极标科技，将赋能极标科技进驻核心商圈开设一站式男士生活方式集合店。百联集团积极建设时尚产业生态链，计划三年内打造国内头部产业孵化基地，五年内构建头部品牌矩阵，未来极标科技也将为百联集团的时尚品牌矩阵提供面料科技，并为时尚产业生态链建立品牌标签和供应链及渠道资源，形成产业协同。男士经济蓄势待发在新消费的热潮下，主打女性消费者的新锐品牌Ubras、焦内和内外等层出不穷，然而目前仍然没有一个强势品牌占据广大男性消费者的心智。在颜值经济的刺激下，当代男性的消费档次和品味日渐提升，男士新消费品牌也备受头部基金的关注。根据Quest Mobile的数据，我们发现2021年月线上消费能力千元以上消费者中，男性的数量已经超过女性，并且男性在高端产品市场所有品类上的增速都超过女性。线上网购能实现快速的信息获取与对比过程，避免了逛街的漫长时间，更符合男士的消费习惯。我们也发现男性消费者注重商品的品质和实用性，一旦关注并认可某个品牌，其持续年限和品牌忠诚度都远超女性。当然，男性消费的快速发展也离不开女性的功劳，根据艾媒咨询的数据，64.4%的女性表示愿意为自己的男性亲属购买颜值产品，并且超四成中国女性受访者愿意支付超过2500元。因此，我们一直在寻找有潜力成为最具代表性的男士新消费品牌。TAGX早期计划推出的三大品类--男士内裤、男士袜品和毛巾/浴巾都有极大的市场潜力。中国男士内衣市场规模超过1500亿，但市场缺失优秀的新锐品牌，而高端价位被国际品牌占据，国内中高端产品尤为稀缺。袜品和毛巾/浴巾在国内都是有品类无品牌的刚需消费品，而瑞典的HappySocks和美国的DTC品牌Stance都是海外成功的先例。随着极标科技不断以贴肤场景拓展品类，我们期待TAGX会逐渐成为深入男士消费者生活方方面面的首选品牌。资深创始人极致产品力TAGX创始人王詠深耕消费品牌及零售数字化领域近20年，有成功的男士品牌操盘经验和创业经验，先后管理了超过2000家门店的线下业务，线上超过20亿GMV的电商业务。TAGX于2021年圣诞节在VTN平台首发，当日销售额便突破百万元，2022年春节后天猫旗舰店开始上线试运营，今年将陆续在各电商渠道全网铺开。TAGX计划陆续覆盖贴肤类产品矩阵，包括内衣、T恤、毛巾、须后、香氛、洗护、家居服等品类。TAGX首发品类为男士内裤，并与美国知名品牌2(X)IST联名发布系列产品，以极致面料打动广大男士消费者。2(X)IST由Gregory Sovelf在1991年于纽约创立，后由现CK男士内衣设计总监Jason Scarlatti长期担任主理人。战略股东保驾护航TAGX的战略股东ACCESS集团旗下国际品牌会员制电商平台VTN在全球拥有数千万用户，为平台会员提供高品质的消费体验，与TAGX的品牌定位不谋而合。ACCESS品牌管理集团专注于大健康、大美丽和品质生活三大品类，目前管理和运营了来自世界各地的30多个品牌，同时代理经销80多个国际品牌。集团以产业投资和产业运营的方式打造全链路品牌管理生态系统，凭借精准的消费洞察、优质的品牌选品、深度的会员服务，以及全球化的战略布局，使高端消费人群与国际优质品牌直接对话。公司在杭州、悉尼、墨尔本、洛杉矶和法兰克福等均设有办公室，全球员工2000多名。VTN重点扶持TAGX进驻平台，基于庞大的会员流量和经销商网络，为品牌提供全方位支持。TAGX的另一家早期战略股东湃沃科技是一家专注于包括内衣在内的大穿戴领域的全产业链电商公司，2021年GMV达到35亿元，旗下代理和收购多个内衣与服饰品牌，利用AI数据引擎驱动实现高效运营，拥有极强的电商全渠道销售能力和多年的大服饰行业资源。湃沃科技为TAGX早期阶段提供成熟的中后台支持，包括供应链、IT数据、仓配、客服等，助力极标科技布局线上全渠道，基于VTN平台的种子用户，实现品牌低成本热启动。百联挚高资本投资副总裁冯贾源认为：具有成熟线下渠道经验的新消费品牌创始人比较罕见，而同时具有线上和线下成功经验的创始人非常稀缺。我们非常看好创始人的电商能力、渠道能力、数字化经营能力以及男士品牌的成功操盘经验。创始人的资源整合能力以及两家强大的战略股东让我们对品牌的热启动和持续增长充满信心。百联挚高资本创始合伙人高洪庆表示：男士新消费品牌一直是我们关注的重点赛道。我们期待TAGX通过极致产品力的贴肤产品矩阵，成为占据男士消费者心智的新消费品牌。极标科技不仅有潜力填补男士品牌的空缺，也有能力将有品类无品牌的刚需产品赋予独特的品牌属性。未来TAGX的男士生活方式集合店，也有望成为新型的零售业态，与百联集团的零售渠道充分协同，为精致boy和优质男性提供一站式的消费体验。
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