前言：

当DCEP逐渐成为人们谈论的潮流黑话时，仍有不少人感到不解：数字人民币到底是什么?

一年前，大家对数字人民币的理解可能还仅限于官方定义，但现在，成千上万笔交易通过数字人民币支付完成后，关于数字人民币的想象也有了具体的落地。用数字人民币可以抢红包、坐地铁，也能发工资、购物……数字人民币越来越趋近手中的现金，融入每个人的日常生活。

多方协同的数字支付新时代

在这场宏大的货币数字化变革背后，是一个由央行主导、多方协同、有序推进的战略性进程。其间的每一次试点推广，都在完善运营机制的基础上，兼具创新和突破。

从最初的各地人民政府发放数字人民币红包，到逐步引入支付宝、微信、京东、美团等互联网平台，再到商业银行与万千商家共同推进数字人民币试点落地，在央行的指导下数字人民币不断深入真实的消费场景，由线下延伸到线上，再延伸到线上线下融合。

到了2021年10月，自然堂与某大型国有商业银行携手发起了一场数字货币营销活动，成为了业界首个与银行共同合作推广数字人民币的国货美妆品牌。

图注：活动现场消费者踊跃兑换

据悉，凡开通数字人民币钱包，并领取自然堂专属优惠券的客户，即可在参与活动的分行使用数字人民币支付时，用低价换购广受好评的冰肌水、安瓶面膜、口红等自然堂口碑产品。

图注：自然堂雪域冰肌水160ml(清润型)

图注：自然堂烟酰胺提亮面膜

这次活动在业内人士看来，是以高频刚需产品切入，能有效拉近数字人民币和大众日常生活的距离，让数字人民币迈入更广泛的全民普及阶段。

商业银行积极拥抱数字化机遇

自然堂与银行推出数字人民币的新玩法背后，一方面源于商业银行在数字化支付的技术与模式创新上的广阔前景。据预测，2025年中国数字支付交易规模将达412万亿元。

但有观点指出，随着数字人民币账户规模扩大到一定程度，央行或将占据个人资金账户上的主导权，从而削弱如商业银行、支付宝、微信等第三方支付钱包账户的价值。对此，某商业银行高层表示，作为数字经济时代的金融底座，数字支付激发了新的需求，随着数字人民币的问世，用户能直接通过手机银行APP端口，进入到数字人民币子钱包中，从而创造一个全新的用户交互场景和获客渠道。

换句话说，商业银行作为数字人民币兑换、流通等一系列相关服务的提供者，拥有流量入口价值，谁先占据流量，谁就能赢得未来。因此，在多家商业银行都从战略布局、科技投入以及试点推广等方面，共同加大商家和个人的数字人民币钱包推广力度，为以后的市场占有率、业务提升储蓄底层实力。

数字人民币将如何进入生活?

另一方面，中国消费零售行业数字化升级加速推进，市场规模也迎来了结构化增长周期。以自然堂所处的美妆护肤赛道为例，传统化妆品的多级经销模式，有着商品周转率低、信息不透明等长期痛点，而数字人民币强大的可追溯性，能成为推动数字经济和实体经济融合发展的信息桥梁，成为企业数字化转型的重要抓手。

“这次推广数字货币，本身就是一种和国家引导的数字化接轨的行为。在数字化变革的行业趋势下，伽蓝集团有勇气做第一个吃螃蟹的人。”  自然堂大客户部总经理邱婷在接受采访时表示，自然堂品牌母公司伽蓝集团已经成功转型成为一家“数字化驱动的生物科技美妆企业”，因此更具备推广数字人民币的能力与热情。

要知道，流量是一切生意的本质，而承接流量的是场景，因此只有消费场景体验的丰富，才能增强产品的用户活跃度。数字人民币亦是如此，除了本身货币价值的稳定，更需要能支持兑换大众日常生活的所有产品。作为主打可持续发展企业经营理念的日化企业，伽蓝集团的全渠道粉丝达到了3.5亿，用户画像更是覆盖了全年龄段的女性以及年轻男性。

因此自然堂产品在推广数字货币方面还有强大的流量优势，更重要的是，它的流量有着“生活”心智。消费者在使用数字人民币购买自然堂产品时，很自然就会想到，是不是还可以购买美素、春夏等更多护肤产品，以及是否可以用数字人民币响应自然堂的号召参与环境保护与精准扶贫的行动中。单通过自然堂产品这一切入点，也让数字人民币也有了更多的想象空间。

当然，自然堂作为国货美妆成为数字人民币的拥抱者，对其本身来说，一方面体现了企业一以贯之的创新精神与高端形象。另一方面，也是通过带给消费者最直接的福利，提前抢占数字时代的用户心智，可谓是打出了数字货币营销的新标杆。

本次自然堂与某国有商业银行的数字人民币推广活动于近日落下帷幕，不仅刷新了商业银行在数字人民币领域的推广成绩，也成为了数字人民币多维度场景体验方面的又一次创新探索。

未来，随着自然堂与更多商业银行、以及更多消费品牌的共同参与，数字人民币终将成为打开数字生活的关键钥匙，为数字经济带来更多活力。