首届粤港澳大湾区购物节火爆 交易总额近440亿元

未来可期 大湾区大市场加速融合

首届“粤港澳大湾区购物节”超级火爆，很多参与活动的企业在中秋节前获得“大丰收”，其中，一些企业成交额增长超过80倍。

截至目前，大湾区购物节的交易总额接近440亿元，参与活动的商品数约为2500万件。其中，港澳企业在购物节期间的交易总额约为34亿元，参与活动的港澳商家数量为4.1万家。值得注意的是，有近百个澳门品牌销售额超过900万元。

购物节开幕于9月2日，“92”谐音“就爱”，寓意着“就爱大湾区”以及大湾区久久相爱。在购物节中，内地市场和港澳市场双向奔赴、加速融合。

不仅是销售卖货

香雪亚洲饮料前身亚洲汽水厂开发的沙示汽水曾是广东乃至华南地区的标志性饮品，也是很多70后、80后的童年记忆，是一代人心中的“广州味道”。香雪亚洲CEO何文锋一直有个心愿，想把亚洲汽水销往港澳市场，让这个汽水成为大湾区的共同记忆。

澳门老字号手信品牌澳门永辉此次除了带来招牌产品蛋卷，还带来一些月饼。经理龙小芳表示，很看好此次购物节，企业已做好产能保障，“店里的爆款月饼，一天生产1万多盒没问题”。

大湾区购物节给一些港澳品牌提供了拓展广东等内地市场的新机遇。龙小芳的愿景是：“让消费者不在澳门也能够吃到澳门的糕点。以后人们一想起澳门，就能想到澳门永辉。”

澳门英记饼家总经理曾菁菁介绍，英记饼家的客户主要集中在华东及华北地区。2017年，企业正式进军内地市场，2019年，在杭州、上海、北京、宁波开设了门店。企业也在进行数字化尝试，在多个电商平台开店。另外，为了适应内地消费者的需求，企业在包装上作出了调整，增设较小件的包装产品，以供初次接触产品的消费者选购尝鲜。

“大湾区购物节不仅仅是销售卖货这么简单，更可以凸显我们中国香港品牌的品质。”香港皇玥集团创始人、董事长严运波曾对媒体表示，要利用香港这一国际化平台和内地电商平台的影响力，将更多中国传统美食文化展现给世界。

老字号焕发青春

在此次购物节中，有很多老字号品牌洋溢着“青春朝气”，带来不少“国潮”新品。比如亚洲汽水推出“广州靓版”沙示汽水、澳门英记饼家跨界与Snoopy进行合作。

近年来，亚洲汽水不断焕新，以年轻的视觉体现和品牌营销方式，成为新一代的“网红汽水”。

在购物节期间，亚洲汽水推出了城市文化限定款“广州靓版”沙示汽水，在外包装设计上，集合国潮元素，将广州地标融合为一个“靓”字。有消费者购买后表示：“瓶身上的标签融入了很多广州地标建筑，喝汽水‘四舍五入’等于去了一趟广州旅游。”

澳门永辉更多是在继承传统的基础上进行创新。根据90后、00后追求新奇特的想法，除了在外包装设计上融入年轻人喜欢的元素，还在口味上进行研究，今年新增的流心奶黄月饼就是根据年轻人的口味制作的。

作为百年老字号，英记饼家同样在传统的基础上创新。曾菁菁表示，企业改革的第一步是在澳门建设现代化厂房，坚持所有产品百分之百澳门制造。同时，企业致力于研发新口味产品，目前产品种类逾百款，还推出了低糖系列。另外，企业对品牌形象进行了重塑，从包装设计到销售均进行了全方位升级。

中秋节带着“好物”回家

粤港澳大湾区的“好物”成了大湾区融合发展的媒介。

在为期20天的购物节里，来自粤港澳三地超过29.8万个知名品牌带来了1300多万件商品。诸多商品大幅让利，也带来了一场消费盛宴。

消费者对大湾区购物节表现出极大热情，展现出超强购买力。据统计，参与此次购物节的消费者超107万人，消费者购买的商品数超418万件。有网友说：“我要在购物街疯狂‘剁手’，等中秋假期带着好物回家看爸妈。”

龙小芳的一个明显感受是，港澳产品送到消费者手中的速度加快了。为了给线上购物的消费者就近发货，公司在全国布局了26个仓库，比如对广州的消费者来说，发货次日就可以收到。同时，港澳消费者购买大湾区好物将享受“包邮”、次日达等福利。

此前，有网友说，自己与家人一起看大湾区购物节直播时，爷爷说，看到大湾区现在的发展，心里是满满的感动，当时就泪目了。

日前，随着《横琴粤澳深度合作区建设方案》《全面深化前海深港现代服务业合作区改革开放方案》的发布，粤港澳一体化发展迎来新的“高光时刻”，也给三地带了更多利好。

“这对我们来说绝对是一个好消息，可以更加拉近我们与内地的距离，让更多不同的消费者认识我们的品牌。”曾菁菁希望，未来可在内地拓展更多的实体店，在不同的电商平台上发展。

经济体量大、人口持续流入且结构年轻等因素决定了粤港澳大湾区是全球最具消费潜力的区域之一，也是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一。何文锋说，未来将发挥企业的供应链和物流优势，发展前景十分乐观。