新消费的飞速发展，离不开政策层面的持续推动。而支持新消费发展，对保障居民日常生活需要、全面促进消费、培育完整内需体系和构建新发展格局也具有重要意义。

去年以来，关于发挥新消费引领作用、更好满足居民消费需求的支持政策密集出台。2020年9月，国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，并作出一系列重要部署。意见提出，经过3-5年努力，促进新型消费发展的体制机制和政策体系更加完善。到2025年，培育形成一批新型消费示范城市和领先企业，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重显著提高，“互联网+服务”等消费新业态新模式得到普及并趋于成熟。

新消费也是今年全国两会的重要关键词。今年的政府工作报告提出，要运用好“互联网+”，推进线上线下更广更深融合，发展新业态新模式，为消费者提供更多便捷舒心的服务和产品。

3月，国家发改委等28部门发布了《加快培育新型消费实施方案》，围绕推动服务消费线上线下融合、加快新型消费基础设施和服务保障能力建设、强化新型消费发展要素保障、改善新型消费营商环境等四大方面，提出24项政策措施。包括加大金融、财政支持力度，引导社会资本融资支持新型消费领域，进一步支持在线教育、智慧出行等新型消费多领域发展，培育壮大零售新业态。

农村消费市场同样是政策支持重点，6月，商务部等17部门印发了《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》，从健全农村流通网络、加强市场主体培育、丰富农村消费市场等多方面提出了要求。意见提出实施“县域商业建设行动”，力争到2025年，在具备条件的地区，基本实现县县有连锁商超和物流配送中心、乡镇有商贸中心、村村通快递，促进农民收入和农村消费双提升。

随着政策措施的落地生效，我国新消费市场发展空间大、活力足，特别是体验性消费、品质消费等领域有望持续复苏，新消费变革与升级仍是主旋律。