随着各种新消费场景的不断出现、年轻人消费圈层文化的兴起以及用户获取信息渠道的多元化，新品牌从“种草”到“拔草”的路径不断缩短，众多小众品类逐步成为高潜力市场。

在这种趋势下，越来越多的新锐品牌被消费者认可，而电商平台也与众多品牌一起开启了蓬勃的“造新时代”。

电商平台成新品集结场

数据表明，今年“618”期间，有25万新品牌参与了天猫平台的促销活动，是去年同期的2.5倍；1300万款商品上架，其中140万款是首次面世的新品；8200家新品牌亮相，包括第一次与天猫合作的经典国货、国际大牌，以及原生于天猫和淘宝的新品牌；在6月1日至6月15日期间，天猫共计459个新品牌拿下细分行业的TOP1。

京东平台上的新品牌表现同样惊艳。具体数据显示，“618”期间，京东累计新品销量同比增长314%，百大新锐品牌超半数成交额翻倍；今年新注册品牌销量则同比增长了190%。不仅如此，近一年来，京东平台上的新晋品牌数量已超过5万个。

显然，以京东、天猫等为代表的电商平台已成为中国品牌的新品集结场。

随着“90后”与“00后”逐步成为消费主力，年轻化的价值观念和生活习惯，正在带动整个行业细分领域的新品类开始觉醒。与此同时，当一个品类成熟饱和，增速放缓，基于全新用户需求的创新细分产品乃至细分品类的变化迭代就会加快，从而赋予行业新生的活力。

业界认为，以京东、天猫、拼多多、苏宁等为代表的电商平台新品爆发的背后，是中国不断升级的消费需求以及巨大的内需市场，也是需求侧升级倒逼供给侧改革的缩影。以需求牵引供给、供给创造需求，越来越多的中国企业开始借助电商平台打造新品，积蓄起蓬勃的创新之势。

直播带货成电商新增长点

今年，阿里、京东、苏宁等传统电商平台和品牌商家不断提高对直播带货的关注程度，短视频平台抖音、快手更是大举进军直播电商行业，使得直播带货成为电商新的增长点。

从直播的成绩来看，今年“618”开场仅1小时，淘宝直播成交额便超过去年全天，1.5小时突破20亿元。“618”大促期间直播带货总额高达645亿元，薇娅和李佳琦“618”期间都是一共直播17场，但薇娅总销售额约30亿元，李佳琦总销售额约为22.42亿元。从新零售的成绩来看，2021年“618”大促期间新零售销售额高达178亿元，新零售平台销售额TOP3分别为京东到家、淘鲜达及美团闪购。

在抖音电商公布的“618”好物节战报中显示，在抖音“618”好物节期间，发起直播总时长达到2852万个小时。其中商家直播总时长1647万个小时，总体累计看播人次372亿，其中单场成交额破千万(含破亿)的直播间多达153个。

我国数字经济将呈现六大发展趋势

中国信息通信研究院日前发布的《中国数字经济发展白皮书》显示，2020年我国数字经济增速达9.7%，远高于同期GDP名义增速约6.7个百分点，对夺取疫情防控和经济社会发展双胜利发挥重要作用。

近年来，我国数字经济持续快速增长。数据显示，去年我国数字经济规模达到39.2万亿元，占GDP比重为38.6%，数字经济在国民经济中的地位进一步凸显。在政策上，数字经济迎来多重利好。“十四五”规划中单列篇章规划数字化发展内容，明确提出发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，打造具有国际竞争力的数字产业集群。与此同时，各地也纷纷出台相关规划和政策，利用数字技术赋能地方经济发展。

白皮书研判，未来我国的数字经济将呈现六大发展趋势，其中，数字政府与智慧城市将全面赋能社会民生。未来，各地数字治理平台将向统一、集成发展，也将有更多地方着力打造集约化的“城市大脑”平台。

首先，新基建将为数字经济发展打好坚实底座。未来，随着新型基础设施从投入建设期迈向运营期，5G、数据中心、工业互联网等将深度释放“数字动能”。

其次，技术创新将驱动数字产业化的高质量发展。白皮书认为，“十四五”是中国落实创新驱动战略的关键时期，中国基础软件、高端芯片、核心元器件等关键核心技术创新投入将持续加大，技术创新将更深层次驱动数字产业化向自主可控、高附加值方向发展。

其三，数字赋能效应将持续加码，并加速经济复苏。去年，数字经济业态和模式创新成为对冲疫情、平抑风险的经济“压舱石”。从生鲜电商、直播带货，到短视频、线上教育、线上问诊、远程办公，新型消费业态加快扩容，线上消费正在逆势增长。

其四，数据要素市场化配置政策红利将逐步释放。截至去年年底，全国已建和在建的数据交易平台共21个，但数据市场化流通仍存在确权难、交易成本高、数据安全风险等诸多痛点。而电信、金融等数据治理模式较为成熟的行业将加速数据运营和服务创新。

其五，数字政府与智慧城市将全面赋能社会民生。未来，各地数字治理平台将向统一、集成发展，也将有更多地方着力打造集约化的“城市大脑”平台。

其六，数字红利将加速向社会各个角落渗透。截至去年年底，全国网民规模近9.9亿，全民数字素养明显提升。全国农村宽带用户总数达1.4亿户，行政村通光纤和4G比例均超过98%，城乡网络普及差距逐步缩小，农村和城市实现“同网同速”。