端午假期，消费市场一派火热气象。《经济参考报》记者获悉，小长假期间，旅游消费、电影市场等均受到热捧，其中，国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%。在各地发掘“夜经济”、发放补贴红包等新一轮促消费活动带动下，消费市场出现“叠加效应”。分析人士指出，随着疫情防控常态化和经济持续回暖，预计市场将加快恢复，成为促消费扩内需的有力保障。

作为上半年最后一个小长假，端午节期间居民出游热情高涨。经文化和旅游部数据中心测算，2021年端午节假期，全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫情前同期的98.7%；实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫情前同期的74.8%。

携程数据显示，端午期间，平台整体订单同比增幅达83%，其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平，同比分别增长87%、153%、171%。驴妈妈报告显示，中短途周边游是端午假期旅游市场的主角，近六成游客选择了“3小时圈”目的地。游客青睐的出游主题丰富多样，民俗游、非遗游、红色游、文博游“百花齐放”。

“游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等需求不断提升。端午期间各地文旅活动精彩纷呈，为旅游市场注入了新鲜活力。年轻人逐步成为拉动假日消费的主力，也将从需求侧带动旅游消费新业态加速扩张。”携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青说。

电影市场同样火爆。据猫眼专业版数据，截至6月14日14时45分，2021年端午档票房破4亿元。其中，6月12日档期首日放映场次43.7万场，刷新端午档单日场次最高纪录。

实物消费在稳步复苏。端午假期，在开发“夜经济”、打折促销、发放多种形式的消费红包等活动带动下，消费市场新增长点进一步凸显。

端午节前夕，北京、上海、长沙等城市陆续发放数十万份数字人民币红包。据了解，这批数字红包的使用范围覆盖交通出行、餐饮住宿、购物消费、旅游观光、医疗卫生、通信服务、票务娱乐等多个场景，有效促进了假期消费。

在北京，《经济参考报》记者看到，假期不少美食街、景区、影院、商场等的数字人民币体验区吸引了众多消费者。在上海，红包加上“五五购物节”等一系列活动，消费市场出现“叠加效应”。

随着夏季来临，夜间消费也成为本轮促消费的重要发力点。《经济参考报》记者注意到，近期，北京、上海、南京、西安等城市纷纷推出相关举措，打造“食、游、购、娱、体”等多元于一体的夜间消费市场，加大开发“夜经济”的力度。

艾媒咨询最新发布的《2021中国夜间经济最新发展报告》显示，截至2020年年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较2019年同期增长了5.0%，预计到2021年将增至36万亿元。分析指出，各地加码发展“夜经济”，将进一步拓展消费维度，打开消费增长新空间。

值得注意的是，更多利好还在持续释放。6月11日，商务部等17部门发布的《关于加强县域商业体系建设 促进农村消费的意见》提出，“十四五”时期，实施“县域商业建设行动”，建立完善县域统筹、以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系。到2025年，在具备条件的地区，基本实现县县有连锁商超和物流配送中心、乡镇有商贸中心、村村通快递，年均新增农村网商(店)100万家，培育30个国家级农产品产地专业市场，经营农产品的公益性市场地市级覆盖率从40%提高到60%。

围绕提振文旅消费的举措也在密集出炉。近日，文化和旅游部发布通知，就加强政策扶持、支持旅行社发展作出系列安排。农业农村部办公厅、中国农业银行办公室联合发文，加强金融支持休闲农业和乡村旅游发展。文化和旅游部印发《“十四五”文化和旅游科技创新规划》，支持和推动条件成熟的文化和旅游科技企业发债和上市融资。

“我们正在会同国家发展改革委制订《国民休闲纲要(2021-2035年)》，推动全面落实带薪休假制度，扩大假日消费，满足大众旅游需求，不断释放旅游消费潜能。”文化和旅游部资源开发司司长单钢新透露。

商务部研究院流通与消费研究所研究员王岩对《经济参考报》记者表示，随着促消费全面发力，包括汽车、家电、家居等大宗商品消费，餐饮、文化娱乐、旅游等传统服务消费，以及数字文化、健康、信息等新兴热点消费，将被进一步激活。

在王岩看来，伴随国内疫情防控常态化，消费场景限制已基本不存在，大家外出消费的信心增强，有利于消费恢复。同时，在高品质步行街和国际消费中心城市建设不断推进、县域商业体系和物流配送体系逐步完善的背景下，城市和乡村消费供给都将不断优化，有利于更好满足消费升级需求，全面释放消费潜力，为“十四五”开局之年的促消费扩内需打下坚实基础。