天猫618正在成为上半年最大规模的上新季。6月16日，最后一波即开售在即，近100万款服饰新品将参与满减、打折。

据悉，参与618最后一波的服饰商家达到6万家，囊括了男女装、鞋靴、家居用品和运动户外等等。百万新品包括哆啦A梦等热门IP的联名款和限量款。安踏北京2022年冬奥特许商品国旗款同样选择在天猫618发售。奢侈品大牌也选择在天猫618上线限量款，IWC万国将在天猫独家首发张若昀同款飞行员系列计时腕表。

618撞上欧洲杯，天猫还为球迷搭建了专属会场。除了上线球队球衣和周边产品之外，还提供深夜炸鸡、小龙虾和熬夜保健产品。6月16日凌晨3点，将迎来欧洲杯“德比之战”——法国队对阵德国队。网友表示，0点参加天猫618“德比”，剁手完直接看球。

记者了解到，世界冠军法国队、上届欧洲杯冠军葡萄牙队都已经在天猫开设官方旗舰店，并首次参与天猫 618。两支冠军球队的全部商品都将于 6月16日～20日期间参与 618 的跨店每满 200 减 30 的折扣活动，并为球迷带来最新款的国家队球衣。

新品正在成为服饰品牌增长的驱动力，而消费者买新品上天猫的心智业已形成。天猫618开门红期间，“上新”即“卖爆”的产品层出不穷：男装MENSHARK黑科技凉感T恤销售额超过千万成为当日冠军，118个销售额超过百万的单品出炉，如Ubras“小凉风”内衣、Amazing Song软欧包……天猫618开售1小时，38个热销服饰品牌首小时超去年全天，98个热销服饰品牌增幅超过100%。

天猫正在成为品牌的新品首发的主阵地。数据显示，过去3年来，近7万新商家入驻天猫服饰，共有超过5000万款新品发布，同比增长了100%。而凯度消费者指数大中华区总经理虞坚则表示：“50%以上的新品是在天猫、淘宝首发的。”

此前，天猫已经给每位88VIP会员发了520元的大额红包，分为120和400两张消费券，覆盖全天猫实体商品，88VIP只要买足满额就可以享受优惠。88VIP权益的加码，为消费者创造了更实惠的天猫618，令消费潜力得到巨大释放。开售第1小时，88VIP用户的消费额同比增长达到221%。第三波优惠券也即将发布，在520的基础上，还将增加满750减60，百万款服饰新品，满额即可使用88VIP红包。

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