数据显示，截至2020年3月，中国手机网民规模达到89690万人，较2018年底新增7992万，占整体网民99.3%。随着社会信息化水平持续提升及电子设备加速普及，手机网民规模持续增长，基本实现对全体网民的覆盖，庞大的手机网民规模也为各类移动应用开拓市场提供了基础。

2020年7月中国移动应用用户总体属性分布与网民分布接近，城镇用户占比达到75.2%，下沉市场仍有较大发展空间。移动互联网的发展使移动应用能够覆盖更广泛的用户类型，目前虽然以城镇用户为主，但农村等下沉市场仍有较大发展潜力。2020年在疫情影响下，更多下沉市场居民被动接受如在线教育、电商等移动应用服务，下沉市场开拓速度有所加快。

近年直播电商、生鲜电商、短视频等新兴领域保持高速增长，2020年预计三个领域增速分别可达到121.5%、62.9%及66.9%。移动应用在应用场景方面也往更加垂直化的方向发展，如电商、文娱等领域催生出更加细分的场景，也从更多维度满足用户需求，在总体移动应用用户规模增速放缓的情况下，挖掘新的发展机会。

39.7%的受访用户表示愿意在移动应用内付费，其中在游戏应用中付费意愿最高，占比79.8%。艾媒咨询分析师认为，移动应用开发和运营商方面在盈利模式上积极拓新，如打赏、会员等消费模式在移动应用用户中逐渐推广普及，使用户付费意愿不断提升。

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