说到2021年的春节，“直播”和“红包”是在线平台两个无法回避的热词。

今年为响应国家就地过年号召，也为了让就地过年的人们感受到春节的陪伴，人民日报联手李佳琦在微博同步送出1000万元现金红包，足不出户，一键启动“云过年”模式。疫情下的除夕夜，很多人虽不能与家人团聚，但李佳琦直播团队与人民日报为大家准备的新年温暖绝不缺席。

除夕夜的温情陪伴

“今年回家吗?”“不回了......”这或许是今年春节前最常见的对话。特别是在今年提倡就地过年、有序流动的大环境下，如何让更多身处异乡的人们，尤其是偏好更具有互动性的新媒体的年轻人感受到浓浓的年味和温馨的陪伴，足不出户过一个热闹的好年?

为此，人民日报将目光锁定在深受年轻人喜欢的李佳琦身上，将线下的浓浓年味搬进李佳琦的直播间，为大家派发1000万元现金红包，送给每个为爱留守的人们，也为新的一年带去浓浓的期许。

而在春晚播出的同时，李佳琦与5000多万网友“云聚”在直播间的内外，聊年夜饭，聊春晚……除了畅聊各自对春节的印象，还一起倒数跨年、时时分享春晚热点等，丰富多彩的内容让不少网友感叹，佳琦直播间像极了记忆中呼朋唤友齐聚一堂，七嘴八舌看春晚的“记忆年味儿”。在这个特别的除夕夜，有红包，有欢笑，有最温情的陪伴。

为什么是李佳琦?

人民日报选择李佳琦，核心原因是李佳琦与官媒对于“优秀青年”的评判标准不谋而合。在李佳琦身上，我们看到了正能量。无论是他常挂在嘴边的“爱与陪伴”，还是在疫情期间捐款捐物，并大力推广疫情重灾区武汉的产品，以及平日十分重视的扶贫慈善工作，都显示了其社会责任心。

2020年3月，上海市消费者权益保护委员会与李佳琦一起打造“3.15消费直播间”。针对市面上老人鞋和空气净化器的比较试验及选购知识，联手为消费者进行专业解读。2020年6月，李佳琦作为特殊人才引进落户上海，12月又增补为上海市青联委员。从“五五购物节”到进博会，上海的重大活动中总能看见佳琦的身影。这无不说明李佳琦带来的社会效能之大，而互联网营销师的身份得也到了国家的认可。此外，李佳琦还曾获评中国新闻周刊评选的“2020年度影响力人物年度新经济人物”。

虽作为头部主播，面对“消费主义”，佳琦始终坚持自己的初心。在直播间，他时时刻刻在提醒着粉丝“理性消费、快乐购物”，为许多支持他、信任他的忠实用户用心选择更好的产品。

人民日报pick李佳琦，不仅是对其价值的认可，亦是对直播行业未来发展注入“强心针”。相信在不久的未来，佳琦能够在直播间传递更多正能量，回馈粉丝、回馈社会，为直播行业的规范化贡献出自己的一份力量。