随着线上红利的逐渐消失，国内零售业在 2017 年集中涌现的线上线下融合趋势，而进入 2018 年后，这一趋势也逐渐渗透到了跨境电商领域。

“产品好也怕无线下”，虽然跨境电商提供的消费品质量较好，但是没有实体店的支持，消费者往往只能“看得见却摸不着”，随着消费者要求的提高，跨境电商仅仅依靠自身的线上优势已难以持续增长，也开始进入线下领域，跨境电商纷纷线下开店，正式从线上打到线下。

90后和95后成为进口消费主力与此同时，基于阿里数据提供2015年至2017年连续三年进口消费数据显示，天猫国际女性消费者一直保持七成左右，90 后和95 后人群正在替代 80 后成为进口消费主力，进口消费开始从北京、上海、江浙沪、珠三角等一线省份向中西部快速扩散。

今年，有2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加双11。其中就有全球网红美妆品牌HUDA BEAUTY、联合利华旗下日式高端护肤品牌Tatcha等品牌的身影。

除了大量新品牌涌入，进口新品类也加速孵化，例如，天猫国际今年双11重点以"超级成分、院线科技、明星色号、匠心工艺、精养健康"这五大趋势，挖掘美妆、母婴、保健、食品、个护、宠物等领域的新机会，满足进口消费人群的需求变化。

海外品牌迎来爆发增长。天猫双11数据显示，11月1日至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。

进口"数字化首店"、"新品"加速成长。天猫国际上，成交额过百万的新品牌数同比增长92%，进口新品成交额同比增长88%。

作为疫情后的第一个双11，健康消费空前火爆。紫外线消毒机同比增长超过1000%，体检、疫苗等医疗服务增长超过1500%，维生素等保健食品增长超过1600%，口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。

此外，天猫国际行业小二表示截至2020年11月11日上午10:00，健康消费榜单显示：

保健膳食商家中：美国品牌Move Free、澳洲品牌 Swisse、美国品牌 GNC 的海外旗舰店销售排在前三位，此外人们熟悉的澳洲品牌Blackmores、金达威旗下 Doctor"s Best 以及汤臣倍健旗下澳洲益生菌品牌 Lifespace等也有上榜。

保健膳食类目小二弈乐表示，以美容纤体、抗衰老、运动营养、微生态平衡、功能零食为健康消费需求的核心驱动力，带动天猫国际进口营养品类目迅猛增长。

传统滋补商家中，燕窝不再是一骑绝尘。来自韩国的高丽参老字号品牌正官庄勇夺第一，马来西亚的正典燕窝、泰国燕窝品牌ninest分列二三位，战况胶着。

传统滋补类目小二辛远认为，滋补类商品销售增速强劲，消费者更加年轻化，亲睐商品便携化，对产品的新鲜度和颜值有更高的要求。

如今在疫情的背景下，消费者更加关注品质与健康。展望未来，天猫国际将不断多元化地满足消费者的需求，让消费者能够更方便地购买到自己所需的优质健康类产品。