近日，国家药监局就《牙膏监督管理办法(征求意见稿)》(下称“办法”)公开征求意见。《办法》提出，牙膏命名涉及功效宣称内容的，产品应当具有与命名内容相符的实际功效;在按照国家标准、行业标准进行功效评价后，才可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。

业内人士认为，这意味着，当前市场上存在的牙膏功效宣称混乱、部分宣称与药品和医疗器械的界限模糊问题将得到遏制，牙膏市场拟再上“紧箍咒”。

值得一提的是，我国超过17%的牙膏相关企业曾出现过经营异常，另有近200家牙膏相关企业曾受到过行政处罚或有严重违法行为。

业内人士认为，未来《办法》的出台，一方面可能将推动牙膏企业朝着真正的功效产品迈进，另一方面在规范监管，给牙膏企业戴上“紧箍咒”的同时，也能保护消费者权益，给他们带来一颗“定心丸”。