近几年，由于国潮的兴起，国货正撕掉土味标签，不仅成为了一种新风尚，同时也引发了大量消费者的关注。

QuestMobile最近发布的《2020美妆人群与品牌洞察报告》显示，中国美妆用户关注度最高的前100个品牌中，有37个国货品牌上榜，多于上榜的日韩品牌(30)、欧美品牌(29)。

但品牌积淀是一个长期的过程，对于新兴国货品牌，在竞争格外激烈、同时用户需求非常分散的美妆市场，国货品牌只有抓住了移动互联网时代的线上机会，利用社交软件、电商的迅速崛起，在线上渠道实现“逆袭”。

不同于在电视黄金时段、购物中心、地铁站等铺设大面积广告的传统营销手段，新派国货品牌选择利用社交平台、短视频以及私域微信等工具充分发挥“种草、拔草”和“口碑传播”的影响力，迅速、高效触达目标客群。

这不禁让人想起最近大火的综艺《乘风破浪的姐姐》总冠名梵蜜琳，最初的营销手段也是顺应大势，选择了不同与传统线下销售渠道的单向性模式，利用“私域微信”工具将其内容导购和售卖渠道二合一的属性，引导消费者决策，而消费者的评价又可以反馈给品牌，推动品牌进行产品迭代，从而形成一个互相作用、紧密联系的闭环。

但这样的营销模式却被当成“黑料”不断在网上发酵，暂且不说梵蜜琳作为走国货高端护肤品牌的营销手段应该是多元化的，凭此缘故去评判一个国货品牌的实力、质量未免有失偏颇。

不得不说，爆红综艺的威力之强大，现象级流量确实让人嫉妒，而梵蜜琳也被成名所累，不断被“黑料”中伤，比如自媒体人@新闻焦点君前不久造谣梵蜜琳原料低廉，现又跳出来道歉等一系列黑公关的“骚操作”，梵蜜琳的大火之路步步维艰，由此也看出来国货品牌的崛起确实也“破浪”不易。

所幸清者自清，造谣者必定会遭到严惩!梵蜜琳不仅澄清了造谣的事情，还不忘初心，默默的做了很多的公益事件，用网友的话那就是妥妥的“史上最惨官方”。

面对社交时代层出不穷的舆论，这次梵蜜琳选择了用自身的实力证明去理性地及时解决问题，让我们看到了一个高端国货品牌该有的大气和风范。而国内的美妆护肤市场规模如此的巨大，对于本土的国货品牌来说是一场巨大的机遇。在这个时候，想要成为一个成功的新国货，不仅要以过硬的实力蓄势待发，同时学会不断服务好用户，才能最终逐浪前行，引领潮流。