在夏夜的习习凉风中，豫园商城亮起璀璨灯光，中心广场上的花车集市人群熙攘，九曲桥畔水景秀场乐曲悠扬……昨晚在这样的夜色中，市政府新闻办邀请市商务委、豫园以及中西医结合医院，分别向中外记者介绍疫情后期上海促进经济恢复相关举措，餐饮消费恢复情况，公布了上海“五五购物节”的一份成绩单。

五五购物节成果显著

“五五购物节”作为本市推出的一项全新的大规模消费节庆活动，横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重要节日，共推出了160多项重点活动和920余项特色活动，参与的线上商家超过52万家，线下商家超过10万家，有力带动了消费市场的全面复苏。线上销售保持快速增长。

5月全市网络零售额近1000亿元，其中实物商品网络零售额同比增长13%；据市邮政局数据，主要快递企业揽件数同比增长17.9%。如：拼多多上海商家和品牌销售额、叮咚买菜上海地区销售额同比增长均超过1倍。线下实体商家持续回暖。在外来消费仍处恢复阶段、商家打折促销力度不减的情况下，5月份支付端大数据监测的全市线下实物消费1443.6亿元，基本恢复到去年同期水平。部分重点监测样本企业销售快速增长，如：奕欧来购物村、第一八佰伴、新世界大丸百货销售额同比分别增长66.9%、45%和18%。重点行业保持增长态势。重点监测样本企业数据显示，5月份汽车销售额同比增长8.9%，上汽集团上海地区累计意向订单同比增长29.8%，永达、东昌、广汇等八大经销商销售量同比增长16%。化妆品、食品、服装鞋帽类销售额实现两位数增长，同比增速分别达15%、12.7%和10.7%。华为等各大品牌先后发布新品，带动通讯器材类销售额同比增长5.7%。餐饮消费加快复苏，销售额环比增长26.6%。

另据上海交家电行业协会统计，家电市场逆势上扬，全行业销售额同比增长41%。重点商圈人气持续回升。南京东路、南京西路、小陆家嘴、五角场、徐家汇、中环(真北)、虹桥商务区等商圈客流环比分别增长62.3%、23.5%、59.9%、35.4%、41.2%、33.7%和55.3%，销售额环比分别增长143.6%、43.6%、126.6%、67.7%、84.3%、63.9%和41.2%。消费环境更加优化。启动“安心消费，畅购无忧”主题活动，发布重点商圈诚信指数，推广“七日无理由退货”服务承诺，市消保委5月份受理的投诉量同比下降12.8%。

老字号品牌再燃激情

上海的老字号具有悠久的历史，浓厚的文化底蕴，独特的服务和技艺，伴随了一代又一代上海市民的成长。上海有180个中华老字号和42个上海老字号，是全国“中华老字号”最多的省市，杏花楼、王家沙、绿波廊等上海人家的“老饭店”，“三转一响”上海牌手表、蝴蝶牌缝纫机、凤凰牌自行车，国际饭店、和平饭店、新世界等上海地标，这些耳熟能详的品牌都是上海老字号的代表。

“五五购物节”期间，老字号也竞相发力。“国潮老字号”促消费系列活动启动至今，本市170余个消费类老字号品牌推出形式多样的营销活动200余场，覆盖线下品牌店2000余家，带动销售实现明显增长。豫园自5月22日举办的“国潮老字号”游园会，取得了不错的效果，全国50余个知名老字号和国潮品牌推出3折起促销折扣、10余场新品发布会、1条游园线路和每天10场的文艺演出，带动游园人数增长50%。

通过“五五购物节”，老字号取得了不错的成绩单，焕发出了新活力。一方面，老字号产品创新度明显提升，新品不断。五月份，老字号通过各种形式举办40余场新品发布会，推出300余款“老牌新品”。比如：光明乳业布局冷饮市场，跨界与大白兔合作，推出网红新品“大白兔雪糕”，与大白兔T恤衫、大白兔背包、大白兔香水组合成大白兔家族新品，受到消费者追捧。回力以“海市蜃楼”为灵感主题，采用多层面料叠加的设计手法，使用反光材料勾勒经典LOGO，倾力打造光波系列休闲运动鞋，成为网红潮品。凤凰自行车研发特殊抗菌材质，结合高品质制造水准，全新推出抗菌自行车，有效阻隔自然界中多种常见细菌，让出行变得环保又健康。南翔小笼推出夏季新口味“香蕉小笼”“可可香菇小笼”，叫好又叫座，引发品尝热潮。

另一方面，老字号积极拥抱互联网，通过发展垂直电商、社交电商、直播电商等，打开增长新空间。购物节期间，各大电商平台纷纷推出老字号主题营销，设立线上“国潮老字号”专区、上海老字号馆，发布“老字号美食攻略”等。